Pracami jury 24. edycji konkursu Złote Spinacze, organizowanego przez Związek Firm Public Relations, pokieruje Maciej Lasoń, dyrektor komunikacji i corporate affairs w Unilever.
Złote Spinacze od lat pozostają jednym z najważniejszych konkursów branży public relations w Polsce, promując projekty, które wyróżniają się kreatywnością, skutecznością i rzetelnością. W tym roku zgłoszenia oceniane będą w ramach sześciu grup jurorskich, co zapewni jurorom szerszy punkt odniesienia i pozwoli jeszcze lepiej połączyć różne perspektywy ekspertów. Szczególna rola Przewodniczącego Konwentu Jury polega na dbaniu o spójne stosowanie kryteriów, porównywalny standard oceny w poszczególnych grupach oraz transparentność i sprawiedliwość całego procesu konkursowego.
– Truizmem byłoby powiedzenie, że przez 24 lata historii konkursu komunikacja bardzo się zmieniła. Ale dla każdego jest chyba oczywiste, że to właśnie ostatnie lata przyniosły tempo zmian, z jakim nigdy wcześniej nie mieliśmy do czynienia. Nowa rewolucja przemysłowa napędzana rozwojem sztucznej inteligencji, dezinformacja, rosnąca presja regulacyjna oraz kryzysy i fake newsy rozprzestrzeniające się ponad granicami w czasie rzeczywistym sprawiły, że komunikacja stała się jedną z najbardziej dynamicznych i strategicznych funkcji w organizacjach. Równocześnie rośnie presja kosztowa w całym łańcuchu wartości. Jak każda funkcja biznesowa, komunikacja musi dziś nieustannie pokazywać wartość, jaką wnosi do organizacji. Coraz częściej jest rozliczana nie tylko z efektów wizerunkowych, ale również z realnego wpływu na realizację celów biznesowych. Mam nadzieję, że tegoroczne Złote Spinacze pokażą projekty, które wyznaczają kierunek rozwoju naszej branży – odważne, dynamiczne i skuteczne, a przede wszystkim takie, które tworzą realną wartość zarówno dla organizacji, jak i ich otoczenia – podkreśla Maciej Lasoń, przewodniczący jury konkursu Złote Spinacze 2026.
Maciej Lasoń z konkursem związany jest od lat – zasiadał w gronie oceniających zgłoszone projekty a w 2023 r. pełnił rolę Przewodniczącego grupy jurorskiej. Warto zaznaczyć, że w 2024 r. to właśnie Maciej Lasoń odebrał w imieniu Unilever statuetkę Kryształowego Spinacza, przyznawaną za spełnianie najwyższych standardów procesów przetargowych określonych przez Związek Firm Public Relations w kampanii „Partnerski Przetarg”.
O Przewodniczącym
Maciej Lasoń jest ekspertem komunikacji korporacyjnej z ponad 20-letnim doświadczeniem zdobytym zarówno po stronie jednej z największych na świecie agencji PR – Edelman – jak i globalnych organizacji, takich jak Nike i Unilever. Obecnie jako dyrektor komunikacji i corporate affairs w Unilever odpowiada za komunikację korporacyjną w Polsce i na Ukrainie, jest członkiem zespołu zarządzającego firmy oraz odpowiada za obszar issue management, crisis management i komunikację w sytuacjach wysokiego ryzyka w ponad 25 krajach Europy.
Od ponad 15 lat pełni funkcję rzecznika prasowego. Od 8 lat doradza organizacjom i zespołom zarządzającym w zakresie zarządzania kryzysowego, issue management oraz zarządzania zmianą na poziomie regionalnym. To właśnie te obszary – szczególnie sytuacje wymagające szybkiej reakcji, zarządzanie ryzykiem reputacyjnym oraz prowadzenie organizacji przez istotne transformacje – należą do jego największych zawodowych pasji.
W swojej karierze pracował z markami i organizacjami reprezentującymi branże FMCG, sportową, farmaceutyczną, nowych technologii i handlu detalicznego. Realizował projekty obejmujące komunikację korporacyjną i produktową, relacje z mediami, komunikację wewnętrzną, public affairs oraz zarządzanie reputacją.
W swojej pracy konsekwentnie promuje podejście, w którym komunikacja jest integralną częścią biznesu, a nie wyłącznie funkcją odpowiedzialną za reputację. Jej rolą jest nie tylko budowanie zaufania i ograniczanie ryzyk wynikających z kryzysów czy błędnych decyzji – także tych podejmowanych przez regulatorów – ale również aktywne wspieranie wzrostu organizacji. Wierzy, że największą wartość komunikacja tworzy wtedy, gdy współpracuje blisko z biznesem i funkcjami komercyjnymi, pomagając dostrzegać szanse, usuwać bariery i podejmować lepsze decyzje.
