Klienci coraz częściej planują wakacje z pomocą sztucznej inteligencji. Zamiast przeglądać kolejne strony wyników wyszukiwania, pytają ChatGPT, Gemini czy Perplexity o najlepsze biuro podróży lub kierunek wyjazdu. To kolejna zmiana w marketingu internetowym. Agencja Widoczni sprawdziła, które marki najczęściej pojawiają się w odpowiedziach modeli AI i które już dziś budują przewagę w nowym kanale dotarcia do klientów.
Widoczność w AI staje się nowym wyzwaniem dla marek
Marketing internetowy od lat dynamicznie się zmienia. Pozycje w wyszukiwarce nadal mają duże znaczenie, jednak coraz więcej użytkowników korzysta z narzędzi AI, które przedstawiają gotowe rekomendacje. To sprawia, że firmy powinny zadbać nie tylko o klasyczne SEO, ale również o swoją obecność w odpowiedziach generowanych przez sztuczną inteligencję.
Raport widoczność w AI dla biur podróży pokazuje, które marki są najczęściej wskazywane przez pięć popularnych modeli AI: Google AI Mode, Google AI Overviews, Gemini, ChatGPT i Perplexity.
Itaka liderem widoczności w AI
Analiza przeprowadzona na podstawie danych z narzędzia Surfer AI Tracker pokazuje, że najwyższy Visibility Score osiągnęła Itaka z wynikiem 96 punktów. Kolejne miejsca zajęły Rainbow z wynikiem 91 oraz TUI Polska z wynikiem 89.
Porównanie widoczności biur podróży wg visibility score
Pierwsza trójka zdecydowanie wyróżnia się na tle pozostałych marek, jednak raport pokazuje również, że wyniki poszczególnych modeli AI znacząco się od siebie różnią.
AI nie rekomenduje wszystkich marek w ten sam sposób
Jednym z najciekawszych wniosków raportu są różnice pomiędzy modelami AI. Exim Tours osiąga Mention Rate na poziomie 60% w Perplexity, ale zaledwie 13% w Google AI Overviews. Z kolei Grecos Holiday, mimo niższego Visibility Score, uzyskał jeden z najwyższych pozytywnych wydźwięków odpowiedzi AI.
Analiza źródeł wykorzystywanych przez modele pokazuje również, że każdy z nich opiera się na innych zasobach. ChatGPT często korzysta z dyskusji publikowanych na Reddit, natomiast Perplexity i AI Overviews znacznie częściej odwołują się do treści dostępnych na stronach internetowych marek.
SEO wkracza do świata AI
Raport pokazuje, że wysoka pozycja w Google nie gwarantuje dziś równie dobrej widoczności w odpowiedziach sztucznej inteligencji. Modele AI korzystają z wielu źródeł i w odmienny sposób wybierają marki, które rekomendują użytkownikom.
To oznacza, że przedsiębiorcy powinni rozszerzyć swoje działania o analizę obecności w modelach AI. Widoczność w sztucznej inteligencji staje się kolejnym etapem rozwoju SEO i jednym z obszarów, który w najbliższych latach może decydować o przewadze konkurencyjnej marek.
Oryginalny raport dostępny na: widoczni.com/blog/raport-widocznosci-w-ai-biura-podrozy.
