Artegence wspiera markę Desperados, z portfolio Grupy Żywiec, w realizacji akcji związanej z wypuszczeniem limitowanej kolekcji merchu na 2026 r. Agencja odpowiada za działania kreatywne, obejmujące komunikację w mediach społecznościowych i DOOH, oraz projekt i produkcję merchu. Artegence realizuje działania dla marki Desperados po wygranym na początku roku przetargu na jej obsługę w 2026 r.
Kolekcja obejmuje czapki, t-shirty, okulary przeciwsłoneczne oraz długie, czarne, haftowane płaszcze z ekoskóry, będące flagowym elementem tegorocznej odsłony merchu. Jej premierze towarzyszy kampania prowadzona w social mediach i DOOH.
Grupa docelową akcji są osoby pełnoletnie (18+), świadome trendów modowych i muzycznych, identyfikujące się z kulturą uliczną, latynoskim vibe’em i stylem życia „po godzinach”, aktywne w mediach społecznościowych i otwarte na nowe formy kontaktu z markami.
– Nasz tegoroczny limitowany merch wzmacnia wizerunek Desperados jako marki bliskiej kulturze imprezowej i nocnemu życiu, jednocześnie angażując społeczność poprzez konkurs, w którym fani współtworzą estetykę brandu. Kolekcja Desperados łączy charakterystyczny latynoski vibe marki z nowoczesnym, trendowym designem, tworząc unikalną propozycję dla osób, które chcą wyróżniać się stylem – mówi Patrycja Majewska, Desperados brand manager w Grupie Żywiec.
Elementy limitowanej kolekcji będzie można zdobyć wyłącznie w konkursie organizowanym we współpracy z siecią sklepów Żabka. Aby wziąć udział w akcji, uczestnicy muszą kupić co najmniej dwa piwa Desperados przy użyciu aplikacji Żappka, a następnie odpowiedzieć na pytanie konkursowe: „Opisz, jak merch Desperados wpisuje się w Twój vibe?”.
Kampania promująca akcję będzie prowadzona równolegle z konkursem, od 12 do 18 sierpnia. Za kreację odpowiada Artegence, natomiast planowaniem i zakupem mediów zajął się Starcom.
Tegoroczna kolekcja jest kolejną odsłoną limitowanego merchu Desperados, rozwijanego przez markę od kilku lat jako element budowania relacji ze społecznością.
Strona konkursowa: www.kolekcjadesperados.pl.
Artegence na początku roku wygrała zorganizowany przez Grupę Żywiec przetarg na całościową obsługę budżetu komunikacyjnego brandu Desperados obejmujący ATL, digital oraz social media.
Wygrana w przetargu oznaczała udaną „obronę” budżetu, jako że Artegence współpracuje z marką Desperados całościowo w obszarze strategiczno-kreatywnym 360° już od 3 lat.
