Agencja kreatywno-marketingowa So Bright odpowiada za koncepcję i realizację kampanii promującej nową atrakcję Zatorlandu – SzymeQ Coaster. Projekt łączy świat online i offline, angażując dzieci zainteresowane Minecraftem oraz ich rodziców wokół premiery nowego rollercoastera w parku rozrywki. Kampania wspiera repozycjonowanie parku i pokazuje, że Zatorland to miejsce, do którego warto wracać po nowe emocje, doświadczenia i premierowe atrakcje.
Strategia kampanii opiera się na prostym, ale silnym insightcie: dzieci, które oglądają na YouTube treści związane z ulubionymi grami, chcą przeżywać podobne emocje także w realnym świecie. Dlatego So Bright połączyło premierę nowej atrakcji Zatorlandu z twórcą internetowym SzymeQ, kojarzonym ze światem Minecrafta. W ramach współpracy nowy rollercoaster otrzymał nazwę SzymeQ Coaster, a cała kampania prowadzi odbiorców od cyfrowej narracji do realnego doświadczenia w parku.
Jednym z elementów kampanii była publikacja materiału wideo na kanale YouTube SzymeQ, pokazującego budowę repliki nowego rollercoastera w grze Minecraft. 1 maja Zatorland zaprasza na oficjalne otwarcie atrakcji i event „Wielki Test SzymeQ Coaster”, połączony ze spotkaniem z twórcą. Tego samego dnia park świętuje również swoje urodziny, zapowiadając dodatkowe atrakcje dla odwiedzających.
– W tym projekcie od początku zależało nam na stworzeniu pomostu między światem, w którym dzieci spędzają dziś dużo czasu, a realnym doświadczeniem, które mogą przeżyć razem z rodziną. Dlatego zamiast mówić o nowej atrakcji w tradycyjny sposób, zbudowaliśmy wokół niej historię osadzoną w uniwersum Minecrafta i twórczości SzymeQ. To kampania, która nie tylko promuje nowość sezonu, ale też zamienia komunikację w angażującą przygodę – mówi Michał Durbas, dyrektor kreatywny So Bright.
– To kampania, która zaczyna się w przestrzeni wirtualnej, a kończy w świecie rzeczywistym. Za pośrednictwem mediów społecznościowych pokazujemy ofertę grupie docelowej w jej naturalnym środowisku, a jednocześnie zachęcamy młodych odbiorców do ruchu i zdobywania doświadczeń poza ekranem telefonu. To niezwykle ważny aspekt komunikacji kierowanej do dzieci i młodzieży. Naszym celem było poprowadzenie działań tak, aby SzymeQ Coaster stał się hitem wśród potencjalnych gości parku i zapraszał do odkrywania nowej atrakcji przez cały sezon 2026 – mówi Katarzyna Hernik, specjalistka ds. social mediów w So Bright.
– SzymeQ Coaster to dla nas ważna nowość sezonu i jednocześnie element szerszej zmiany w myśleniu o komunikacji Zatorlandu. Chcemy pokazywać, że nasz park nie jest miejscem, które odwiedza się raz, ale przestrzenią, do której warto wracać po nowe emocje i nowe atrakcje. Ta kampania bardzo dobrze wpisuje się w ten kierunek – mówi Ewa Chwierut, dyrektorka Parku Rozrywki Zatorland.
Zakres działań So Bright objął strategię, kreację, koordynację kampanii, influencer marketing, social media, działania digitalowe oraz wsparcie komunikacji eventowej. Kampania potrwa do końca października 2026 roku i jest częścią szerszej strategii budowania wizerunku Zatorlandu jako miejsca, które stale zaskakuje nowościami.
