Agencja 180HEARTBEATS + JUNG v MATT ogłasza start kampanii dla Erste Bank Polska, który oficjalnie zastępuje markę Santander. To największa operacja rebrandingowa ostatnich lat na polskim rynku.
Erste Bank Polska wchodzi na rynek, łącząc ponad 200 lat austriackiego doświadczenia z niesamowitą polską energią. Aby pokazać ten unikalny miks, agencja 180HEARTBEATS + JUNG v MATT stworzyła koncepcję komunikacyjną stawiającą na emocje i wartości, które zwykle schodzą na dalszy plan w taktycznej i sprzedażowej komunikacji bankowej. Tę siłę i talent Polaków do czynienia rzeczy niemożliwych osiągalnymi, Erste również docenił i wsparł angażując się w zbiórkę Łatwoganga na rzecz fundacji Cancer Fight.
Centralnym punktem kampanii jest opowieść o pasji i uporze w dążeniu do celu – klip wideo prezentuje historię dziewczynki, która z ogromną determinacją uczy się stać na rękach. Widzimy jej potknięcia, upadki i ostateczny triumf – uosobienie idei „Wierz w siebie”, która jest osią komunikacyjną premiery marki Erste w Polsce.
– W globalnej idei Erste “Glaub an dich” (“Wierz w siebie”) znaleźliśmy coś bardzo bliskiego polskiemu sposobowi działania. U nas wiara w siebie rzadko jest deklaracją – częściej zaczyna się od ruchu, od decyzji. To energia ludzi, którzy nie czekają na idealne warunki ani pozwolenie, tylko próbują jeszcze raz i jeszcze raz. Dlatego symbolem kampanii stało się stanie na rękach. Prosty gest, który każdy rozumie: najpierw jest niepewność, potem próba, potem kolejna. To nie opowieść o sukcesie, tylko o momencie, w którym ktoś postanawia sam sobie udowodnić, że potrafi. A dziecko jest tu naturalnym bohaterem – nieskrępowanym, skupionym na działaniu, a nie na ocenie – tłumaczy ideę kampanii Alek Frydrych, creative director w 180HEARTBEATS +JUNG v MATT. – Takie podejście widzimy szerzej, w skali całego kraju. Polska gospodarka, tempo rozwoju, obecność w G20 to efekt tej samej postawy: działania mimo przeszkód. I to właśnie ta energia była dla Erste jednym z powodów wejścia na polski rynek. W Polsce „Wierz w siebie” brzmi najprawdziwiej wtedy, kiedy zamienia się w działanie – dodaje.
Od 27 kwietnia Polska będzie niebieska
Agencja przygotowała kampanię obejmującą wiele touchpointów. Już 27 kwietnia największe polskie gazety i główne portale informacyjne staną się niebieskie, przedstawiając nową markę, a ich winiety będą obwieszczały oficjalne pojawienie się Erste Bank Polska. Tego samego dnia premierę będzie miał 45-sekundowy spot w telewizji i kinach, a przestrzeń miejską opanują imponujący mural przy al. Jana Pawła II oraz kreatywne mini-murale, druk soczewkowy na nośnikach OOH, sprawiający, że bohaterka kampanii „ożyje” przed oczami przechodniów.
– Chcemy, by Polacy mogli dobrze poznać nasz wizerunek. Stworzyliśmy kampanię, która prezentuje całe spektrum emocji, które towarzyszą każdemu z nas, kiedy buduje pewność siebie i swoich decyzji. Będziemy obecni na setkach billboardów i na siatkach wielkoformatowych. Przez cały czas będziemy również prowadzić aktywną kampanię w digitalu oraz uruchamiać inne aktywności dla konsumentów – mówi Magdalena Łątka, menedżer zespołu strategii i komunikacji segmentów mass, young i social media w Erste Bank Polska. – Ideę kampanii „Wierz w siebie” potraktowaliśmy jak obietnicę, którą zrealizowaliśmy z produkcyjnym rozmachem: za reżyserię odpowiada topowy duet z Francji, a sesję zdjęciową wykonał uznany na świecie fotograf. Agencja 180HEARTBEATS + JUNG v MATT dosłownie stanęła na głowie i na rękach, by stworzyć obraz i przesłanie, które będzie cieszyć, wzruszać, budzić wspomnienia i inspirować – dodaje.
Agencja 180HEARTBEATS + JUNG v MATT odpowiada za całościową obsługę Erste Bank Polska. Zakupem mediów zajął się Starcom, a produkcję wideo powierzono Graffiti Films.
