Akcja, która rozpoczęła się od piosenki Bedoes 2115 nagranej z 11-letnią Mają „Ciągle tutaj jestem (diss na raka)”, z której dochód będzie przeznaczony na wsparcie Fundacji Cancer Fighters, bardzo szybko zyskała ogromną popularność.
W mediach społecznościowych niemal natychmiast pojawiły się reposty i nawiązania do zbiórki, co zwiększyło jej zasięgi. 17 kwietnia do inicjatywy zdecydował dołączyć się Łatwogang, rozpoczynając 9-dniowy stream na żywo. Na początku cel zbiórki wynosił 500 tysięcy złotych. Z każdym dniem akcja nabierała rozpędu, a do udziału w transmisji zaczęli dołączać raperzy, aktorzy, a przede wszystkim influencerzy. Zbiórka zebrała ponad 250 milionów złotych i tym samym ustanowiła nowy rekord Guinnessa jako największa charytatywna transmisja na świecie.
Na live’ie pojawiło się wiele znanych osób ze świata muzyki, internetu i show-biznesu. Wśród nich znaleźli się m.in. Bedoes 2115, OKI, Mata, Bambi, Young Leosia, Kacper Błoński, Roksana Węgiel, Andziaks, Maria Jeleniewska, Zoja Skubis, Fausti, Wersow i Friz, Hi Hania, Michał Popiołek, Julia Żugaj, Klaudia Sadownik, Jemerced, Cicocialiestyle, Jakub Kosel, Fit Lovers, Makowskamusic, Naruciak, Tomasz Karolak, Adam Zdrójkowski, Mateusz Pawłowski, Julia Wieniawa, Cezary Pazura, Dawid Kwiatkowski, Małgorzata Kożuchowska, Martyna Wojciechowska, Maciej Musiał oraz Doda.
Live miał dynamiczny oraz spontaniczny charakter. Pojawiały się połączenia na żywo z innymi osobami ze środowiska sportowego, internetowego jak i celebryckiego. Doda kontaktowała się m.in. z Magda Gessler, pytając o przepis na pączki z różą. Z kolei Mikołaj Bagiński połączył się z Robert Lewandowski, który zrobił “67”, a Jakub Patecki dzwonił do Adama Małysza. Do akcji dołączyła również Sanah, która przyniosła chleb dla Łatwoganga.
W czasie transmisji można było zobaczyć twórców z różnorodnych środowisk, a nawet pozostających w konflikcie, którzy zdecydowali się działać ponad podziałami w zbieraniu pieniędzy dla dzieci chorych na nowotwór.
Aby dodatkowo zmotywować widzów do wsparcia zbiórki, uczestnicy podejmowali różne wyzwania np. wykonywali tatuaże oraz decydowali się na symboliczny gest golenia głowy. Do tej inicjatywy dołączyły również Kasix, Maffashion, Edyta Pazura, Blanka Lipińska, Kasia Nosowska, Aleksandra Domańska, które również zdecydowały się ogolić włosy, podkreślając wagę i znaczenie całej akcji. Finalnie na streamie było ogolonych ponad 80 osób w tym aktorki, aktorzy oraz influencerzy. Dzięki tylu uczestnikom i wyzwaniom live nie tylko przyciągał uwagę, ale też utrzymywał poziom zaangażowania widzów.
Influencerzy nie tylko dołączali do transmisji i ją udostępniali, ale wykorzystywali swoje zasięgi oraz relacje biznesowe, kontaktując się z markami i osobami, z którymi współpracują na co dzień, zachęcając do wsparcia zbiórki. Dzięki takiemu zaangażowaniu firma XTB przekazała 1 milion złotych. Z kolei Mikołaj Bagiński skontaktował się z programem Taniec z Gwiazdami oraz stacją Polsat i podczas niedzielnej emisji pojawi się kod QR prowadzący bezpośrednio do zbiórki.
W wsparcie zbiórki włączyły się również agencje marketingowe, takie jak SpaceCat i GetHero. Natomiast Ströer Polska, która zadeklarowała emisję kodu QR na ekranach DOOH w warszawskim metrze.
Wśród marek, które zdecydowały się wesprzeć zbiórkę znaczącymi kwotami, znalazły się m.in. Wydawnictwo Niezwykłe, XTB, NEBOA, Tymbark, Allegro, Kuchnia Vikinga, Budimex, Vezzi, OnlyBio oraz WK Dzik.
Wokół nich pojawił się nawet nowy trend na TikToku i liczne wideo w formie podziękowania:
- „Neboa bezinteresownie pomogła na streamie Łatwoganga, więc ja bezinteresownie ich reklamuję.”
- „Ja bo Neboa wpłaciła 1 mln złotych na streamie Łatwoganga.”
- „Od dzisiaj szampon tylko od Neboa, kosmetyki od Eveline Cosmetics, suple od Alldeynn i SFD, picie od Tymbarka, zupki od Vifona a i paczki wysyłam tylko InPostem.”
Na platformach społecznościowych niemal od razu pojawiły się pozytywne reakcje wobec marek, które zdecydowały się wziąć udział w zbiórce. Pojawiły się liczne filmiki z podziękowaniami, rekomendacjami tych marek, a także treści o humorystycznym tonie. Widać, że odbiorcy docenili fakt, że nie tylko celebryci i twórcy internetowi, ale również marki włączyły się aktywnie w tę akcję i ją realnie wsparły.
To wszystko dowodzi, jak dużą siłę i znaczenie ma dziś influencer marketing. I to nie tylko w budowaniu zasięgów, ale również w przekuwaniu uwagi odbiorców w realne działanie, jakim była zbiórka pieniędzy. Istotne jest też, że odbiorcy nie pozostali obojętni na te inicjatywy i również wykazali się dużą wdzięcznością, publikując podziękowania i liczne reakcje pod treściami.
Ten live pokazał siłę wsparcia, mediów społecznościowych oraz spontanicznych inicjatyw, które zaangażowały wiele osób i środowisk, a następnie przerodziły się w jedną z największych spontanicznych zbiórek pieniędzy dla podopiecznych Fundacji Cancer Fighters.
