SARE z Digitree Group zrealizowało dla Bayer sp. z o.o. (Zespół Omnichannel CH) kampanię edukacyjną do położnych i pielęgniarek dla marki Bepanthen Baby. Efekt – 400 ekspertek w 1,5 tygodnia i baza do dalszej komunikacji.
SARE (Grupa Kapitałowa Digitree Group) odpowiada za kompleksową realizację kampanii edukacyjnej dla marki Bepanthen Baby z portfolio Bayer sp. z o.o. Projekt, skierowany do położnych i pielęgniarek noworodkowych, objął stworzenie od podstaw platformy komunikacyjnej, mechaniki quizu wiedzy oraz pełnego ekosystemu marketing automation. W efekcie w zaledwie 1,5 tygodnia zebrano ponad 400 odpowiedzi, a 389 uczestniczek wyraziło zgodę na dalszą komunikację marketingową.
Edukacja zamiast promocji
Celem projektu było zaangażowanie profesjonalnej grupy odbiorców w ekspercką kampanię edukacyjną, przeprowadzenie quizu z zakresu opieki nad noworodkami i kobieta karmiącą oraz wyłonienie laureatek 2-dniowych certyfikowanych warsztatów edukacyjno-integracyjnych organizowanych przez Zespół Omnichannel CH Bayer sp. z o.o. Równolegle marka zakładała zbudowanie własnej bazy kontaktowej oraz fundamentów pod długofalową komunikację z grupą zawodową.
– To nie była kampania „o produkcie”. Od początku wiedzieliśmy, że kluczowe będzie zbudowanie przestrzeni, która połączy wiedzę, relacje i autentyczne zaangażowanie. W komunikacji z profesjonalistami samo wysłanie maila to za mało – liczy się wartość merytoryczna i spójne doświadczenie marki – komentuje Anna Małecka, customer success manager.
ForumEkspertek.pl – nowy serwis i tożsamość projektu
Centralnym punktem działań było uruchomienie dedykowanego serwisu ForumEkspertek.pl – platformy, na której osadzono quiz wiedzy oraz mechanizmy rejestracji uczestniczek.
SARE odpowiadało za:
- opracowanie koncepcji UX i wdrożenie serwisu,
- projekt logo i identyfikacji wizualnej Forum Ekspertek Bepanthen,
- opracowanie elastycznej mechaniki quizu z możliwością wielokrotnego podejścia,
- raport wyników dostępny w czasie rzeczywistym dla klienta,
- przygotowanie pełnego flow komunikacyjnego po rejestracji (zgody, wdrożenie komunikacji mailingowej i SMS z wykorzystaniem systemu SARE),
- projekt i produkcję materiałów graficznych (SoMe, MMS, mailing, certyfikaty, grafiki eventowe i tła sceniczne).
Projekt od początku zakładał stworzenie trwałego zasobu owned media, który może być rozwijany jako platforma społecznościowa dla środowiska położnych i pielęgniarek.
Wyniki w 1,5 tygodnia
Kampania promocyjna – oparta na mailingu i SMS do bazy Bayer oraz partnerów – przełożyła się na szybkie i mierzalne efekty:
- ponad 400 odpowiedzi w quizie eksperckim w ciągu 1,5 tygodnia,
- 389 zgód marketingowych (mimo że nie były warunkiem udziału),
- dynamicznie zbudowana baza kontaktowa specjalistek,
- komplet materiałów brandingowych i technologicznych gotowych do dalszych aktywacji.
Fundament pod społeczność ekspertek
Projekt dla Zespołu Omnichannel CH pokazuje, że kampania edukacyjna może stać się początkiem budowy długofalowej społeczności. Zamiast jednorazowej aktywacji powstał ekosystem komunikacyjny – serwis, quiz, baza oraz zaprojektowane scenariusze komunikacji – który może być rozwijany w kolejnych odsłonach programu.
Dla Bayer sp. z o.o. to nie tylko realizacja celów bieżącej kampanii, lecz także stworzenie trwałego kanału dialogu z profesjonalną grupą odbiorców. Dla SARE – kolejny przykład wykorzystania marketing automation, contentu edukacyjnego i spójnego brand experience w komunikacji B2Pro.
Projekt został zrealizowany przez SARE z Grupy Kapitałowej Digitree Group [CH-20260414-18].
