DV zintegruje insighty dotyczące customer journey, zaawansowaną atrybucję, analizę performance i efektywności oraz aktywacje oparte na AI w jedną platformę, w celu uzyskania jeszcze lepszych wyników. Transakcja rozszerza również ofertę DV dla reklamodawców średniej i małej wielkości, prowadzących działania w obszarze performance marketingu.
Platforma pomiarowa Rockerbox zapewnia praktyczne pogłębione insighty, oparte na rozwiązaniach multi-touch attribution, marketing mix modeling i incrementality testing.
Akwizycja ta wzbogaca wiodący w branży pakiet rozwiązań data solutions oferowany przez DV, rozwijając jego możliwości w zakresie kompleksowego pomiaru efektywności mediów (end-to-end) i w obszarze aktywacji opartych na sztucznej inteligencji (AI). Zakup Rockerbox oznacza bardzo ważny krok w ewolucji firmy DV, od oferowania ochrony jakości mediów i pomiaru efektywności w kierunku zapewnienia ostatecznego osiągnięcia KPI reklamy, poprzez wyposażanie reklamodawców w narzędzia do pomiaru, optymalizacji i osiągania rzeczywistych wyników biznesowych.
– W DoubleVerify wierzymy, że pełne zrozumienie pomiaru efektywności – od jakości mediów po szersze insighty dotyczące atrybucji – zawsze było niezbędne do maksymalizacji skuteczności reklamy i ROI – mówi Mark Zagorski, CEO DoubleVerify. – Dzięki przejęciu Rockerbox zyskamy transformacyjną możliwość uchwycenia pełnego zakresu performance’u kampanii, integrując zaufane dane DV z insightami dotyczącymi konwersji zarówno w otwartej sieci, jak i w zamkniętych „walled gardens”. To game changer zarówno dla DV, jak i całej branży, ponieważ wzmacniamy naszą pozycję jako zunifikowanej, niezależnej platformy do cyfrowego pomiaru efektywności i optymalizacji opartej na sztucznej inteligencji – służąc markom korporacyjnym i reklamodawcom średniej wielkości, poprzez wzmacnianie wzrostu za pomocą kampanii w dolnej części lejka sprzedażowego – dodaje.
Rockerbox centralizuje cross-channelową atrybucję konwersji i dane o wydatkach na reklamę, zapewniając głębokie insighty dotyczące customer journeys (ścieżki zakupowe konsumentów) i w ten sposób pomaga marketerom optymalizować ich inwestycje w media. Dzięki integracji możliwości pomiarowych Rockerbox z DV Scibids AI – technologią dynamicznej aktywacji należącą do DoubleVerify – reklamodawcy zyskają działającą w sposób ciągły pętlę sprzężenia zwrotnego (z feedbackami) pomiędzy pomiarami, działaniami optymalizacyjnymi i aktywacjami. Ta integracja odblokuje jeszcze bardziej precyzyjne, wydajne i skalowalne podejście do performance marketingu.
– Jesteśmy podekscytowani, że możemy połączyć siły z DoubleVerify i dostarczyć wiodącą w branży technologię pomiarową Rockerbox jeszcze większej liczbie reklamodawców, pomagając im osiągać lepsze wyniki biznesowe – mówi Ron Jacobson, CEO Rockerbox. – Łącząc zaufane dane DV i pomiar wyników Rockerbox, dostarczamy najlepszą w branży ofertę pomiaru pełnego lejka sprzedażowego – otwierając tym samym nowe możliwości rozwoju dla obecnych klientów DV i rozszerzając koszyk rozwiązań DV, tak aby był atrakcyjny także dla nowych segmentów klientów – dodaje.
Połączone możliwości DV i Rockerbox zapewnią reklamodawcom następujące korzyści:
- Uzyskanie całościowego obrazu cross-channel performance. Scentralizowanie danych kampanii, dla zrozumienia interakcji z klientami w otwartej sieci, wyszukiwarkach, social mediach i CTV. Zidentyfikowanie najbardziej wpływowych touchpointów, napędzających konwersje.
- Wsparcie uzyskiwania realnych wyników biznesowych. Wykorzystanie autorskich narzędzi AI i kompleksowych zasobów danych, w tym insightów dotyczących customer journeys, kosztów, danych na poziomie wyświetleń DSP klienta oraz zaufanego pomiaru – tak aby poprawić efektywność i osiągnąć kluczowe wskaźniki KPI.
- Podejmowanie inteligentniejszych decyzji marketingowych. Uzyskanie dostępu do szczegółowych, cross-kanałowych insightów dotyczących ścieżki do konwersji aż do poziomu pojedynczych reklam, co umożliwia lepszą alokację budżetu i planowanie mediów.
- Zwiększenie efektywności operacyjnej. Zautomatyzowane gromadzenie danych, organizacja i optymalizacja mediów w programmaticu i kanałach społecznościowych, tak aby zaoszczędzić czas i usprawnić przepływy pracy.
Ponadto to połączone rozwiązanie wzmacnia zdolność DV do korelowania danych pomiarowych z wynikami biznesowymi. Dostosowując dane dotyczące fraudów, suitability, viewability, attention i danych kontekstowych do insightów Rockerbox dotyczących atrybucji, reklamodawcy mogą skuteczniej łączyć dane o jakości i efektywności mediów z rzeczywistymi wynikami.
– Granularne insighty umożliwią markom strategiczną realokację budżetów, zapewniając optymalizację wydatków na reklamę w celu uzyskania maksymalnego zwrotu z inwestycji – mówi Zagorski. – Ale poza tym, umożliwiamy im aktywację tych insightów poprzez DV Scibids AI, aby osiągnąć wyniki efektywności, których potrzebują. Dzięki temu przejęciu rozwijamy naszą strategię ekspansji poza ochronę i zapewniamy doskonałą efektywność – dodaje.
Ostatnie testy z globalną marką oferującą usługi odchudzania, fitnessu i sposobu myślenia pokazały wpływ połączonego rozwiązania DV i Rockerbox. Wykorzystując Rockerbox jako źródło danych dla konwersji i pomiaru kosztów oraz wykorzystując DV Scibids AI do optymalizacji efektywności kampanii, marka osiągnęła redukcje CPA (cost per aquisition) o 39% i 20% w dwóch kampaniach na żywo. Pokazuje to, w jaki sposób aktywacja oparta na sztucznej inteligencji i zaawansowane insighty dotyczące atrybucji mogą zwiększyć wydajność i poprawić ogólną efektywność.
– Integracja możliwości atrybucji Rockerbox z rozwiązaniami DV zapewni reklamodawcom w Polsce i całym regionie dokładniejsze spojrzenie na realny wpływ kampanii, pomagając w optymalizacji dogłębnie analizowanych budżetów w coraz bardziej złożonym ekosystemie digital – komentuje Hubert Świtalski, business director w DoubleVerify odpowiedzialny za rynki Europy Środkowo-Wschodniej.
Umowa pomiędzy DoubleVerify i Rockerbox rozszerza rynek potencjalnych klientów do jakich DV trafia ze swoją ofertą, tworząc nowe możliwości w reklamie direct-response w dolnych partiach lejka sprzedażowego i wzmacniając zdolność DV do obsługi firm o małej i średniej wielkości.
Przejęcie Rockerbox to transakcja gotówkowa o wartości 85 milionów dolarów. Przewiduje się, że transakcja zostanie zamknięta na początku drugiego kwartału.
