Według danych Dun and Bradstreet Poland w Polsce działa około 75 tys. sklepów internetowych. To przekłada się na dużą konkurencję w branży – nie każdy e-commerce osiąga sukces. Jednym z najskuteczniejszych kanałów sprzedaży online jest pozycjonowanie w Google. Osiągnięcie bardzo dobrej widoczności w wynikach wyszukiwania wymaga więcej niż tylko odpowiednich treści. Sprawdź, jak duże znaczenie ma technologia i optymalizacja techniczna.
Wybór systemu CMS i projektanta strony – ważny krok na drodze do sukcesu
Jednym z pierwszych kroków, które musisz wykonać, zanim powstanie Twój sklep, jest wybór oprogramowania. Od niego będzie zależeć koszt realizacji, łatwość późniejszych modyfikacji i potrzebny na to czas. To także ważne dla widoczności witryny w Google – jedne systemy są lepiej zoptymalizowane pod SEO, a inne gorzej. Dlatego istotne, aby firma odpowiadająca za realizację działań wprowadziła potrzebne zmiany przed wdrożeniem projektu strony.
Do budowania zasięgu organicznego nie wystarczy jednak sama optymalizacja treści. To bardzo ważne działanie, ale błędy techniczne blokują rozwój widoczności nawet wtedy, gdy publikujesz znakomity content.
Eksperci Smartbees – software house’u, który buduje sklepy internetowe i wspiera ich rozwój – zwracają uwagę, że sama rozbudowa treści nie wystarczy, jeżeli sklep ma problemy z wydajnością, indeksacją, strukturą kategorii czy obsługą filtrów. Widoczność organiczna zależy bowiem od technologicznych fundamentów serwisu, które wpływają na pozycjonowanie sklepu na Magento i nie tylko.
Warto przyjrzeć się wynikom badań prowadzonych w tej dziedzinie. Z raportu E-commerce w Polsce 2025 wynika, że 78% badanych kiedykolwiek dokonało zakupu w sieci. Raport FirstPageSage dowodzi, że SEO w branży B2B jest formą reklamy o najwyższym wskaźniku konwersji, a w B2C – jednym z najwyższych. StatCounter pokazuje, że Google to lider na rynku wyszukiwarek w Polsce z wynikiem ponad 88% udziału. Badanie MediaPanel potwierdza, że google.com jest najpopularniejszą witryną w naszym kraju (ponad 90% zasięgu).
Technologia a SEO – jakie elementy sklepu wymagają dopracowania, aby budować widoczność w Google?
Według ekspertów Smartbees wybór technologii sklepu powinien uwzględniać potrzeby sprzedażowe, a także rozwój pod kątem SEO, integracji i wydajności. Ma to szczególnie duże znaczenie w przypadku rozbudowanych sklepów WWW, które chcą skalować ruch organiczny.
System Magento ma wiele zalet, jeżeli chodzi o SEO, np. możliwość tworzenia indywidualnych tagów title i description dla każdej podstrony. Wspiera również generowanie przyjaznych adresów URL. Do dyspozycji użytkownika pozostają zaawansowane możliwości zarządzania indeksacją. Magento dobrze się sprawdza w przypadku witryn z tysiącami produktów i rozbudowanym drzewem kategorii.
To jednak nie oznacza, że oprogramowanie nie wymaga optymalizacji. O wynikach w Google decydują: treści, technologia sklepu, struktura informacji, szybkość działania, możliwość rozwoju. Właśnie dlatego kluczem do sukcesu jest współpraca z software housem, np. Smartbees, który łączy kompetencje technologiczne, marketingowe i biznesowe w jednym procesie rozwoju sklepu.
Wybór odpowiedniego systemu to ważny krok, ale nie jedyny, jaki trzeba podjąć na drodze do budowania widoczności sklepu. O czym należy pamiętać?
Zastosowanie kanonicznych URL-i w przypadku produktów i kategorii
To ważna część kodu sklepu informująca wyszukiwarkę, który element zaindeksować, a który pominąć. Jeśli sprzedajesz kilka wariantów jednego produktu, warto indeksować jedynie podstronę danego artykułu. Domyślnie korzystanie z linków kanonicznych w Magento jest wyłączone. Aby to zmienić, przejdź do Sklepy > Ustawienia > Konfiguracja > Katalog > Katalog > Optymalizacja dla wyszukiwarek. Zastosuj:
- meta tag Canonical dla kategorii,
- meta tag Canonical dla produktów.
Dzięki temu nie dopuścisz do sytuacji, w której ten sam produkt jest dostępny pod różnymi adresami, oba są indeksowane i rywalizują o pozycję w Google.
Zabezpieczenie przed duplikacją treści
Wyłącz indeksowanie dla podstron, które nie zawierają unikatowej treści, są wynikami wyszukiwania lub wariantami produktów. Wystarczy dodać tag noindex w sekcji <head> do tych URL-i, których nie chcesz indeksować. Warto o tym pamiętać, bo domyślnie Magento indeksuje wszystkie podstrony.
Mapa strony XML
Aby informować Google o adresach URL w witrynie, utwórz mapę strony, a następnie dodaj ją w Google Search Console. Powinna zawierać spis wszystkich podstron w serwisie. Dzięki temu robot wyszukiwarki łatwiej dotrze do poszczególnych adresów i dokona ich indeksacji.
W Magento znajdziesz opcję automatycznego generowania mapy. Przejdź do Sklepy > Konfiguracja > Katalog > Mapa witryny (XML) > Ustawienia budowania mapy i zaznacz „tak”. W kolejnym kroku wybierz Zapisz konfigurację. Następnie przejdź do Marketing > SEO i wyszukiwanie > Mapa witryny i w sekcji Mapa witryny kliknij Dodaj mapę. Określ nazwę pliku i kliknij Zapisz. Aby wygenerować mapę, kliknij Generuj.
Szybkość strony i wyniki Core Web Vitals
Doświadczenia użytkownika odgrywają ważną rolę w pozycjonowaniu i mają przy tym wpływ na współczynnik konwersji. Im szybciej działa strona, tym lepsza sprzedaż. Z badania przeprowadzonego przez Portent wynika, że najlepszy wynik osiągają witryny, które ładują się w 1-2 sekundy. Ważne również zadbać o to, aby strona miała jak najlepsze wskaźniki Core Web Vitals dotyczące szybkości i wydajności. Możesz to uzyskać poprzez różne działania, takie jak:
- zastosowanie lazy loading dla obrazków – dzięki temu ładują się tylko te zasoby, które aktualnie widzi użytkownik, a nie od razu cała strona;
- usunięcie nieużywanych plików javascript i css – przeglądarka nie wie, czego potrzebuje do renderowania strony, więc analizuje wszystkie pliki, co może spowalniać witrynę;
- optymalizacja zdjęć i materiałów wideo – przekonwertuj zdjęcia do lżejszych formatów, np. WebP, który łączy dobrą jakość z mniejszym rozmiarem pliku.
To tylko wybrane działania, a możliwości w danym przypadku zależą od stanu witryny.
Dane strukturalne
Poprzez ich zastosowanie na stronie informujesz robota Google, co oznaczają poszczególne elementy, np. że dana kwota jest ceną. Za ich pomocą możesz oznaczyć stan magazynowy, średnią ocenę i inne parametry. Elementy mogą być wyświetlane przez Google w wynikach organicznych i poprawić współczynnik klikalności.
Aby łatwo wdrożyć dane strukturalne na platformie Magento, możesz skorzystać z zewnętrznego płatnego modułu – Structured Data for SEO.
Technologia a SEO – podsumowanie
Wybór oprogramowania ma ogromny wpływ na pozycjonowanie sklepu. Żaden system nie jest jednak idealny i zwykle trzeba wprowadzić kilka zmian, aby zwiększyć szanse na uzyskanie wysokich pozycji. Warto skonsultować wybór platformy CMS z doświadczonymi ekspertami, aby mieć pewność, że jest aktualizowany i odpowiedni dla planowanej wielkości asortymentu.
