„Local Heroes” to miejsca uwielbiane przez społeczności ze swoich miast – nie tylko za świetne menu, ale też za atmosferę, ludzi i detale, które tworzą ich wyjątkowy charakter. Serwis pokazuje, że ten unikalny vibe można teraz zamówić prosto do domu. Pomagają w tym Pyszne Wyłączności, czyli limitowane dania i promocyjne zestawy, dostępne tylko w Pyszne.pl. Akcja ruszyła już w Warszawie, Wrocławiu oraz Poznaniu, a wkrótce dołączą do niej kolejne miasta.
- Local Heroes to projekt, w którym Pyszne.pl przenosi klimat topowych restauracji do domów użytkowników – we współpracy z wybranymi lokalami w największych miastach.
- Kluczową rolę odgrywają Pyszne Wyłączności: dania i promocyjne zestawy dostępne tylko w serwisie, które pozwalają doświadczyć restauracyjnego vibe’u w dostawie. Użytkownicy Pyszne.pl mogą skorzystać również ze zniżek, które zachęcają do odkrywania menu restauracji biorących udział w akcji.
- Całość uzupełnia seria materiałów wideo i zdjęć, pokazujących miejsca od środka – to, co później symbolicznie „pakowane” jest do torby i dostarczane razem z zamówieniem. Kampanię wspierają także współprace z influencerami, działania DOOH oraz plakaty tworzone z lokalnymi artystami, a całość spina idea: „Dowozimy nasz vibe z Pyszne.pl”.
Local Heroes powstało wokół prostego spostrzeżenia: zamawianie jedzenia już dawno przestało być tylko praktycznym wyborem. Dziś to także element stylu życia, codziennych rytuałów i małych przyjemności. Wybierając restaurację, użytkownicy sięgają nie tylko po konkretne danie, ale też po klimat miejsca, jego estetykę i sposób, w jaki buduje całe kulinarne przeżycie. Na tym właśnie opiera się idea projektu: Pyszne.pl dowozi nie tylko danie, ale cały vibe. To gastronomiczne doświadczenie powstaje na styku restauracji i serwisu, a później trafia do użytkownika, który przeżywa je na własnych zasadach.
Akcja prezentuje restauracje nie tylko jako miejsca, z których zamawia się posiłki, ale jako marki z własnym stylem i społecznością. Local Heroes wydobywa to, co w nich najbardziej autentyczne – osobowość, energię i lokalny kontekst. Wybrane lokale przygotowały specjalne, limitowane dania dostępne wyłącznie na Pyszne.pl, a jedzenie dostarczane jest w torbach ze specjalnymi wlepkami zaprojektowanymi tak, by oddać vibe lokalu i gastronomiczny koloryt danego miasta. W ramach projektu użytkownicy Pyszne.pl mogą korzystać ze zniżek, które zachęcają do odkrywania menu ulubionych restauracji i wracania do nich częściej.
Integralną częścią kampanii stanowią materiały wideo i zdjęcia, w których uchwycono atmosferę panującą w partnerskich restauracjach. W nagraniach wzięły udział ekipy na co dzień tworzące te miejsca. W ramach Local Heroes powstała także seria plakatów oddających charakter scen gastronomicznych Warszawy, Wrocławia i Poznania. Ilustracje zostały przygotowane przez lokalnych artystów: Michała Lobę, Kingę Offert i Jakuba Zasadę. Wszystkie materiały wizualne budują spójną narrację o różnorodności i wyrazistości topowych polskich restauracji. Kampania obejmuje również współpracę z influencerami oraz działania outdoorowe.
– Stworzyliśmy projekt Local Heroes, aby celebrować sposób, w jaki restauracje budują relację z gośćmi – nie tylko przez menu, ale też przez zbiór skojarzeń i emocje, jakie za sobą niosą. Wiemy, że kiedy nasi użytkownicy zamawiają jedzenie, zależy im na czymś więcej niż tylko na zaspokojeniu głodu – wybierają miejsca, z którymi w jakiś sposób się utożsamiają. Dzięki Pyszne.pl ten wyjątkowy vibe ulubionych restauracji może towarzyszyć im także w domu, w pracy i wszędzie tam, gdzie mają ochotę cieszyć się nim po swojemu – mówi Artur Cichoń, head of marketing w Pyszne.pl.
W akcji udział biorą:
- we Wrocławiu: CUDO, Meatologia, Papi Chulo Cantina & Taqueria, Woosabi, VaffaNapoli;
- w Poznaniu: YUBA, MEDUSA, Roberto Jeżyce, Blaszak vegan ramen, Buła z Musztardą,
- w Warszawie: About Matcha, Holy Ravioli, Lilly’s Smash Burgers, Sour Deli, Yache Korea.
Kampania podkreśla także samą relację między serwisem delivery a gastronomią. Dostawa jedzenia stanowi ważny element kontaktu z restauracją, dlatego istotne jest, by w ramach tej współpracy do użytkowników trafiało nie tylko samo zamówienie, ale również całe doświadczenie, które za nim stoi.
Koncepcję kreatywną kampanii przygotował Polot, produkcję wideo zrealizował Daniel Górski, zdjęcia wykonała Pola Sobuń, a za produkcję materiałów odpowiadał Asap.
