Żywiec Zdrój rozwija ofertę napojów wysoko zmineralizowanych i wprowadza na rynek nową pojemność 1,5 l, który zastąpi dotychczasowy format 1,2 l. Żywiec Zdrój Minerals+ to produkt na bazie wody źródlanej, wzbogacony w magnez, cynk oraz witaminy z grupy B (B3, B5, B6). Zmianie formatu towarzyszy odświeżona odsłona graficzna oraz start nowej platformy komunikacyjnej „Uprawiaj Życie”, która pokazuje, jak Żywiec Zdrój Minerals+ może przyczyniać się do wspierania dobrego samopoczucia na co dzień.
Produkty wysoko zmineralizowane to obecnie jeden z najszybciej rosnących segmentów rynku wód i napojów butelkowanych. Wartościowo rośnie on +1,3%, podczas gdy reszta rynku notuje spadek -2,3%. Wolumenowo jest pozytywnie stabilny +0,1% (przy spadku wolumenu reszty rynku na poziomie -5,6%). Ten trend jasno pokazuje, że konsumenci coraz częściej wybierają produkty oferujące realne, dodatkowe benefity zdrowotne. Funkcjonalność przestaje być niszą – staje się nowym standardem.
Codzienna dawka magnezu zamknięta w łagodnym smaku
Żywiec Zdrój Minerals+ wyróżnia się obecnością składników mineralnych, takich jak cynk i magnez, a także witaminy z grupy B (B3, B5, B6), jednocześnie oferuje łagodny, przyjemny smak. To propozycja do picia na co dzień – dla osób, które chcą wspierać dobre samopoczucie i odpowiedni poziom nawodnienia organizmu bez kompromisów smakowych.
Uprawiaj życie – codzienna dawka magnezu, która wspiera dobre samopoczucie
Wraz z wprowadzeniem formatu 1,5 l marka intensyfikuje komunikację opartą na nowej platformie Uprawiaj życie. To narracja w kontrze do świata nadmiernych wymagań, sportowych ekstremów i presji doskonałości. Żywiec Zdrój mówi o zdrowiu przez pryzmat codziennych wyborów, komfortu i równowagi. Hasło kampanii oddaje tę filozofię: codzienna dawka magnezu, która wspiera twoje dobre samopoczucie. Poprzez udoskonalanie swojego portfolio marka dba o nawodnienie i istotną porcję witamin, składników mineralnych i magnezu, aby konsumenci mogli skupić się na prawdziwym życiu – na jego uprawianiu w najpiękniejszej formie.
– Uprawiaj życie to sposób patrzenia na zdrowie bez oceniania i zachęta do korzystania z życia i jego najlepszych chwil. Chcemy wspierać ludzi w ich realnej codzienności, a nie narzucać kolejne wyzwania. Nasz produkt i nowy format są odpowiedzią na tę potrzebę – mówi Maciej Kruszewski, starszy kierownik marki.
Ambasador, który uprawia życie po swojemu
Twarzą nowej komunikacji został Tomasz Fornal – ale nie jako doskonały siatkarz, zdobywca licznych tytułów, a jako Tomek Fornal po godzinach. W kampanii marka pokazuje go w codziennych, pozasportowych momentach, podkreślając, że nawet zawodowi sportowcy po prostu… uprawiają życie. To spójne rozwinięcie idei, że zdrowie i dobre samopoczucie nie muszą oznaczać ciągłego treningu i dyscypliny.
– Szukaliśmy ambasadora, który naturalnie odzwierciedla ideę uprawiania życia – i Tomasz Fornal idealnie wpisuje się w tę definicję. To nie tylko wybitny siatkarz, ale też autentyczny człowiek, z którym utożsamić może się każdy z nas. Dba o życiową równowagę, ceni chwile wytchnienia i czerpie z życia na własnych zasadach – dokładnie takie wartości chcemy przekazywać naszym odbiorcom – mówi Dorota Jóźwiak-Jakubowska, head of media & integrated brand communication.
Za opracowanie nowej idei kreatywnej odpowiadała agencja Verde, natomiast przygotowaniem materiałów komunikacyjnych zajęła się agencja Humanverse. Planowanie i zakup mediów powierzono domowi mediowemu Mediacom, a działania influencerskie realizowała agencja Hoh. Nową identyfikację opakowań zaprojektowała agencja Ekstrakt. Za kreację spotu z Tomaszem Fornalem odpowiadało Influ.Studio, a jego reżyserią oraz postprodukcją zajął się Robert Szaban (Szaban Produkcja).
