Związek Firm Public Relations działa już 25 lat. W ramach tej rocznicy organizacja zainicjowała kongres Warsaw PR Summit, będący platformą do dyskusji o zachodzących zmianach i ich przełożeniu na kierunki rozwoju branży PR. Podczas wydarzenia Zarząd ZFPR zaprezentował nowe logo organizacji.
Związek Firm Public Relations przechodzi rebranding. Podczas kongresu Warsaw PR Summit organizacja zaprezentowała nową identyfikację wizualną. Odświeżony logotyp mocno nawiązuje do tradycji Związku i zachowuje jego DNA. Użyto spinacza jako sygnetu marki, nadając mu bardziej nowoczesny kształt i wyraziste kolory. Typografia także zyskała nowy charakter. Nie bez znaczenia jest wybrany font o nazwie „ASAP”. Z przymrużeniem oka oddaje tempo wykonywanych zadań, ale też zmian, jakie zachodzą w branży i biznesie.
– Nowe realia wymagają od nas adaptacji, dlatego jako ZFPR postanowiliśmy się nieco zmienić. I choć zaprezentowaliśmy nowe oblicze, to zachowaliśmy naszą tożsamość, ponieważ 25 lat historii i doświadczeń zasługują na uznanie i uhonorowanie. Pozostawiliśmy więc „Spinacz” symbolem naszej organizacji, dostrzegając w nim nieodzownego towarzysza PR-owców. 25 lat temu pozwalał nam porządkować wycinki z prasy. Dzisiaj przez młodsze pokolenia kojarzony jest już bardziej z symbolem załącznika – dokumentu niosącego dodatkową wartość lub wręcz stanowiącego istotę korespondencji. Niezależnie od czasów, spinacz to łącznik, dlatego jest świetnym i ponadczasowym symbolem branży PR – mówi Daria Tworek, prezeska zarządu ZFPR.
Za przygotowanie nowej identyfikacji odpowiadała agencja K+Group, wyłoniona w drodze wewnętrznego postępowania.
Kolorystyka nowego znaku i streamy działalności ZFPR
Dzięki nowemu znakowi Związek Firm Public Relations zyskał możliwość tworzenia wielu wariantów kolorystycznych logo. ZFPR wyodrębnił i uporządkował streamy swojej działalności, co pozwoli organizacji na lepsze dopasowanie podejmowanych inicjatyw. Powstały identyfikacje dla kierunków działań: ZFPR Badania, ZFPR Edukacja, ZFPR Standardy oraz ZFPR Wydarzenia. Wyodrębnione zostały także identyfikacje dla flagowych konkursów: Złote Spinacze oraz The Next Gen of PR.
– Nowy znak i typografia pozwoliły nam na stworzenie spójnej identyfikacji dla poszczególnych streamów działalności. Zyskujemy nowoczesną, rozpoznawalną i wyróżniającą formę. W nowym sygnecie barwy mają również jasne nawiązania. Kolor Raw raspberry oznacza energię, odwagę i gotowość do działania a Tender blush wyraża otwartość, dostępność oraz partnerską atmosferę – mówi Cezary Nowak, dyrektor Biura ZFPR.
25 lat historii Związku Firm Public Relations
Przez ostatnie 25 lat organizacja tworzyła lub adaptowała w Polsce standardy, które niezmiennie uznawane są za kierunkowskaz zawodu PR-owca. W zakresie edukacji powstał kurs Akademia London School of Public Relations, w ramach którego setki absolwentów uzyskało międzynarodowe certyfikaty, czerpiąc wiedzę i doświadczenie od ekspertów. Coraz większą uwagę przykuwa krajowy etap konkursu The Next Gen of PR. Na stałe w kalendarzach zagościł największy konkurs PR w Polsce – Złote Spinacze. To zaledwie wycinek osiągnięć Związku. Po 25 latach ZFPR osiągnął etap dojrzałości instytucjonalnej. Jednocześnie okres intensywnych zmian w otoczeniu geopolitycznym i społecznym, rozwój sztucznej inteligencji czy wreszcie transformacja mediów powodują, że rola organizacji branżowych, będących strażnikami standardów jakości i etyki, jest dziś szczególnie istotna. Pojawiają się nowe wyzwania, z którymi organizacjom takim jak Związek Firm Public Relations przyjdzie się zmierzyć.
