Ruszyła najnowsza kampania Kauflandu. Od tego dnia działania wizerunkowe i sprzedażowe marki znajdą się pod jednym parasolem, który pewnie dzierży w dłoniach nowa twarz i dusza Kauflandu – Pani Celinka!
– Długo szukaliśmy formatu, który byłby jednocześnie bardzo wyrazisty i na tyle elastyczny, by w jego ramach móc atrakcyjnie komunikować różne aspekty naszej działalności . Aż pojawiła się Celinka – tłumaczy Bartosz Kałuziński z pionu marketingu Kaufland.
W nowej komunikacji przygotowanej przez agencję Opus B, Pani Celinka – wieloletnia pracownica Kauflandu – udowadnia, że podobnie jak sam sklep, ma wszystko! Swoje w życiu widziała, swoje przeżyła, wszędzie była – a jak nie, to była jej kuzynka, a to na to samo wychodzi. Dlatego każdy może mieć pewność, że kiedy Celinka coś mówi, to tak właśnie jest – bo inaczej by nie mówiła! Anioł, nie kobieta – zna klientów Kauflandu, pomaga im, ogarnia dla nich i za nich.
– Pani Celinka znajduje się na antypodach typowych, banalnych bohaterów reklamowych. To taki rodzaj postaci, którą każdy z nas spotkał kiedyś w swoim życiu – tłumaczy Kuba Janicki, dyrektor kreatywny agencji Opus B. – Kobieta mocno stąpająca po ziemi, ale zawsze zachowująca pogodę ducha. Zabawna, o ciętym języku i autoironicznym poczuciu humoru, a przy tym ciepła i wyrozumiała, bo doskonale wiedząca, że w życiu bywa różnie bywa – dodaje.
W charakterystyczną postać Celinki brawurowo wcieliła się znana z komediowego repertuaru aktorka Aldona Jankowska, dla której jest to pierwsze przedsięwzięcie reklamowe.
Opus B odpowiada za strategię, kreację oraz realizację szeroko zakrojonych działań. Produkcją, na którą obok trzech wizerunkowych 30” spotów TV, komunikujących najważniejsze korzyści wyróżniające Kaufland, składa się także kilkadziesiąt krótszych formatów TV oraz pokaźna liczba digital video do mediów społecznościowych – podjęło się studio Papaya Films. Za reżyserię spotów TV odpowiada Marcin Dubiniec, dla którego 15-dniowy plan zdjęciowy był kolejną w krótkim czasie realizacją dla marki Kaufland.
W ramach platformy Pani Celinka komunikowane, obok wizerunku i korzyści, będą także specjalne okazje zakupowe, od Tygodnia Włoskiego po Halloween, oraz bieżące działania promocyjne, realizowane w tygodniowych cyklach. Ale Celinka pojawi się też np. przy okazji otwarć nowych marketów Kaufland i w wielu innych punktach styku konsumentów z marką. Twórcy platformy mocno wierzą w to, że jej autentyczność, humor i dystans zaskarbią sobie sympatię odbiorców i 2026 będzie rokiem Kauflandu i… Pani Celinki!
