Z okazji zbliżającego się mundialu legalny bukmacher Betclic rozpoczyna kampanię „Jeden Betclic od Mistrzostw Świata”. Marka stworzyła trzy humorystyczne spoty telewizyjne, które będą emitowane podczas zbliżającego się turnieju. Kampania jest częścią wprowadzonej w tym roku nowej platformy komunikacyjnej marki „Jeden Betclic od emocji”. Ma na celu umacnianie pozycji lidera rynku – zarówno w obszarze kreatywnych działań marketingowych, jak i rozwoju biznesu.
W ramach kampanii „Jeden Betclic od Mistrzostw Świata” przygotowano trzy 15-sekundowe spoty wideo, które w humorystyczny sposób odpowiadają na jedno z najważniejszych pytań polskich kibiców przed mundialem: komu kibicować, gdy na turnieju nie ma reprezentacji Polski? Każdy z bohaterów znajduje własny, często bardzo nieoczywisty powód, by związać się z inną drużyną narodową. Bo kiedy na mundialu nie gra Polska, kibice często kierują się nie statystykami i tabelami, a zwykłą sympatią, skojarzeniami i codziennymi doświadczeniami.
Dodatkowymi elementami kampanii „Jeden Betclic od Mistrzostw Świata” są również działania influencerskie, aktywności w social media czy działania media relations, skupione wokół tematu preferencji fanów w kontekście dopingowania drużyn. Celem jest umacnianie roli marki jako bliskiej kibicom i sportowym emocjom.
Betclic inspiruje do szukania na mundialu „rezerwowych” reprezentacji
– Mistrzostwa świata to święto futbolu i emocji. Nawet jeśli na turnieju zabraknie reprezentacji, której kibicujemy na co dzień, pasja do piłki nożnej pozostaje taka sama. Właśnie dlatego stworzyliśmy kampanię „Jeden Betclic od Mistrzostw Świata”. Chcemy pomóc kibicom znaleźć swoją reprezentację na ten turniej i przeżyć mundial tak, jak powinien być przeżywany – z zaangażowaniem, radością i poczuciem, że każdy mecz może być tym najważniejszym. Jednocześnie konsekwentnie rozwijamy komunikację marki i wzmacniamy pozycję Betclic jako lidera rynku, stawiając na odważne, angażujące i niestandardowe projekty. „Jeden Betclic od Mistrzostw Świata” jest naturalnym rozwinięciem kampanii „Jeden Betclic od emocji” i kolejnym krokiem w realizacji naszej strategii komunikacyjnej – mówi Adrian Sztuk, senior brand manager Betclic Polska.
– To niekoniecznie są mistrzostwa świata, o jakich marzyli polscy kibice, a jednak dzięki tej kampanii pokazujemy, że radość z piłki nożnej i miłość do tego pięknego sportu wciąż istnieją – niezależnie od tego, której drużynie kibicujesz i z jakiego powodu – dodaje Pablo Dominques Agregan, executive creative director z agencji 180heartbeats.
– Humor w piętnastu sekundach to jedno z najtrudniejszych zadań – nie ma miejsca na rozbieg, puenta musi trafić od razu. Z reżyserem, Arturem Wolgersem zależało nam, żeby każdy z bohaterów był prawdziwy w swoim absurdzie, bo właśnie z tego rodzi się prawdziwy śmiech. To była świetna zabawa i dokładnie taki rodzaj wyzwania, który lubimy najbardziej – mówi Tomek Kozera, executive producer & CEO w RIOTS film.
Za koncepcję kreatywną kampanii odpowiada agencja 180heartbeats + Jung v. Matt. Spoty wyreżyserował Artur Wolgers, a stworzył dom produkcyjny RIOTS film. Za postprodukcję obrazu odpowiada TELEVISOR, a za postprodukcję dźwięku – JUICE. Doborem i zakupem mediów zajęła się agencja Star Media, a za działania PR odpowiedzialna jest agencja K+ PR.
Szerokie działania w mediach i internecie
Kampania „Jeden Betclic od Mistrzostw Świata” jest kolejnym punktem na liście szerokich działań komunikacyjnych marki związanych z mundialem. W kolejnych tygodniach Betclic będzie angażował w swoje aktywności stałych ambasadorów i twórców internetowych, m.in. Damiana Bąbola, Michała Pola, Tomasza Ćwiąkałę, Footrolla oraz ekipę Tetryków. W planach znajdują się zarówno codzienne formaty contentowe realizowane podczas turnieju, jak i projekty specjalne przygotowane z myślą o kibicach śledzących mistrzostwa świata.
Kampania jest jednocześnie kontynuacją komunikacyjnej ofensywy Betclic związanej z premierą nowej wersji aplikacji oraz wdrożeniem promocji Gra Bez Podatku 2.0. Kilka dni temu marka poinformowała również o udostępnieniu transmisji i możliwości obstawiania wszystkich 104 meczów mistrzostw świata bezpośrednio z poziomu aplikacji Betclic. Nowa wersja aplikacji została dodatkowo wyposażona w rozszerzone funkcje społecznościowe, które mają jeszcze bardziej angażować użytkowników w trakcie turnieju.
