Agencja Leo Warsaw (Publicis Groupe) odpowiada za strategię, koncepcję kreatywną oraz realizację zintegrowanej kampanii 360° modelu Opel Astra, skierowanej do segmentu B2B. „Opel Astra. Run Your Business” stanowi nową odsłonę komunikacji modelu, zaprojektowaną w celu zmiany jego postrzegania i wzmocnienia pozycji wśród przedsiębiorców. Kampania wystartowała 22 czerwca.
Opel Astra jest wciąż oceniany przez pryzmat poprzedniej generacji, dlatego strategia kampanii opiera się na resecie percepcji tego modelu. Komunikacja koncentruje się na podkreśleniu nowoczesności oraz zwiększeniu zainteresowania modelem w segmencie B2B. W warstwie kreatywnej kampania łączy świat sportu i biznesu, opierając się na założeniu, że „w sporcie, tak jak w biznesie, liczy się wynik”. Astra przedstawiana jest jako partner osób działających w dynamicznym środowisku – przedsiębiorców rozwijających swoje firmy i kompetencje zawodowe, towarzysząc im w codziennym użytkowaniu.
Projekt obejmuje działania na różnych etapach ścieżki zakupowej – od budowania świadomości po działania sprzedażowe – i realizowany jest w TV, wideo online, social mediach, influencer marketingu, programmaticu, displayu, prasie oraz mediach partnerskich. Zakres działań uzupełniają produkcja contentu (sesje zdjęciowe i materiały wideo), eventy – w tym Morning Run Club oraz event B2B – a także PR, podcast oraz publikacje branżowe. W jej ramach prowadzony jest konkurs, w którym do wygrania jest profesjonalna sesja biznesowa oraz użyczenie samochodu Opel Astra.
Ambasadorami projektu „Opel Astra. Run Your Business” są związani ze środowiskiem biegowym Aleksandra Guzik oraz Adam Kszczot. W ramach współpracy korzystają oni z samochodu w codziennym użytkowaniu, publikują treści w social mediach oraz uczestniczą w działaniach contentowych i eventowych, współtworząc komunikację kampanii.
Leo Warsaw odpowiada za kompleksową realizację kampanii: strategię, koncepcję kreatywną, dobór i współpracę z influencerami, produkcję contentu, koordynację działań oraz współpracę z partnerami. Agencja analityczno-badawcza YOTTA za analizę skuteczności kampanii, w tym ocenę działań influencerskich. Za strategiczne planowanie, zakup oraz optymalizację działań mediowych, obejmujących media płatne, współpracę z partnerami mediowymi odpowiada Starcom, a za działania performance i rozwój aktywności w mediach społecznościowych – Performics.
Agencje należą do Publicis Groupe i jako Collective wspierają działania marketingowe klienta Stellantis – właściciela marki Opel.
