MullenLowe Group (MullenLowe Warsaw oraz MullenLowe Media) wygrały przetarg na kompleksową obsługę reklamową nowej kategorii pieczywa Schiacciata należącej do La Lorraine Bakery Group. Kampania wystartowała pod hasłem „A z czym ty ją zjesz?” i obejmuje działania z zakresu influencer marketingu, digitalu oraz eventów specjalnych.
Schiacciata to włoskie pieczywo o prostym składzie z oliwą z oliwek extra virgin i solą morską. Nazwa produktu stanowi jednak niemałe wyzwanie komunikacyjne – firma chce nauczyć Polaków poprawnej wymowy słowa „schiacciata”. Nazwa pochodzi od włoskiego czasownika „schiacciare”, oznaczającego „przyciskać”. Schiacciata dostępna jest w sklepach Biedronka na półkach ze świeżym pieczywem. Produkt nie jest dodatkowo pakowany – trafia bezpośrednio na półkę obok innych świeżych wypieków.
– Schiacciata ma charakterystyczną, subtelniejszą strukturę niż puszysta focaccia. Sam proces przygotowywania jest zgodny z tradycyjną włoską metodą, trwa nawet 30 godzin, bo ciasto potrzebuje czasu na spokojne dojrzewanie i wielokrotne wyrastanie. To właśnie dzięki temu pieczywo ma tak autentyczny smak, lekkość i charakter – podkreśla Marlena Łaszuk, senior brand manager La Lorraine Bakery Group.
Właśnie ze względu na włoskie pochodzenie produktu oraz jego nietypową nazwę, do kampanii zaangażowano influencerów.
– Naszym pierwszym wyborem był Matteo Brunetti – mówi Barbara Romaniuk, marketing director La Lorraine Bakery Group. – Bardzo chcieliśmy, aby pracował w parze z Aleksandrą Gąsior, którą młodzi konsumenci kojarzą z viralowych akcji wręczania warszawiakom np. ogórków kiszonych. Ten duet podbił nasze serca i z pewnością przypadł do gustu widzom, ponieważ mieliśmy naprawdę wiele pozytywnych komentarzy – dodaje.
Za strategię kreację i produkcję kampanii odpowiada agencja MullenLowe Warsaw, natomiast za planowanie i zakup mediów – MullenLowe Media. Video produktowe powstało w studio Crunch a video Biedronkowy Hot drop w Hexa Art.
– Włoska kuchnia, to włoskie tempo życia, to cały vibe – słońce, ciepłe popołudnia, slow moments i składniki, które bronią się same. Polacy kochają włoską kuchnię, dlatego nasza nowa propozycja to zdecydowanie jedna z tych nowości, obok których trudno przejść obojętnie. Mamy nadzieję, że tak jak my zakochacie się w schiacciacie i szybko znajdzie ona stałe miejsce na Waszych stołach – dodaje Ilona Balcerzak, brand manager La Lorraine Bakery Group
Przygotowane zostały trzy przepisy, gdzie schiacciata gra główną rolę. Schiccatta z mozzarellą i pomidorami, z pesto iprosciutto, a także specjalny przepis, wariant DOLCEz polskimi truskawkami.
