WPP Media nawiązało współpracę na wyłączność z Tivio Studio, właścicielem platformy
i kanału Stargaze TV. Na mocy porozumienia, do końca roku WPP Media będzie jedynym podmiotem uprawnionym do realizowania kampanii reklamowych na tym kanale w Polsce. Wszystkie działania sprzedażowe będą prowadzone wyłącznie w ramach rozwiązania Advanced TV, co pozwala na pełną cyfryzację i precyzyjne targetowanie reklam na ekranach telewizorów.
Stargaze TV to kanał nadawany w modelu FAST (Free Ad-supported Streaming TV). Jego ramówkę tworzą profesjonalne treści wideo produkowane przez influencerów i twórców internetowych. Kanał jest dystrybuowany bezpośrednio w EPG (elektronicznym przewodniku po programach) dekoderów Play podłączonych do internetu. Oznacza to, że
z perspektywy widza jest on dostępny na pilocie telewizyjnym na takich samych zasadach jak klasyczne stacje telewizyjne, natomiast technologicznie opiera się na streamingu IP.
– Obserwujemy obecnie wyraźne przenikanie się światów. Sukcesy takich projektów jak chociażby Kanał Zero udowodniły, że profesjonalne treści tworzone przez twórców internetowych mają gigantyczną widownię, która chce je konsumować na dużym ekranie – wskazuje Maciej Olenderczyk, advanced TV director w WPP Media. – Dzięki partnerstwu z Tivio Studio łączymy autentyczność i zasięgi influencerów z infrastrukturą telewizji linearnej. Takie projekty pozwalają również samym twórcom docierać do zupełnie nowej widowni, która dotychczas rzadziej korzystała z platform typowo internetowych. Co kluczowe, ta nowatorska i profesjonalna powierzchnia reklamowa będzie dostępna dla klientów WPP Media na wyłączność – dodaje ekspert.
Dla Tivio Studio kluczowym elementem przy wyborze partnera była technologia ad-tech oferowana przez polskiego brokera.
– Wybór WPP Media jako wyłącznego partnera w Polsce to strategiczna decyzja oparta na ich silnej pozycji w segmencie Connected TV oraz zaawansowanych możliwościach technologicznych – komentuje Aleš Žárský z Tivio Studio. – Stargaze TV potrzebowało partnera, który potrafi przekształcić nowoczesny content wideo w precyzyjny produkt reklamowy, a rozwiązanie Advanced TV od WPP Media idealnie odpowiada na te potrzeby techniczne i sprzedażowe – dodaje.
Dzięki dystrybucji internetowej i partnerstwu z Tivio Studio, WPP Media zintegruje kanał ze swoim ekosystemem Advanced TV. Umożliwi to dynamiczne podmienianie reklam (DAI – Dynamic Ad Insertion) w czasie rzeczywistym. Tradycyjne bloki reklamowe będą zastępowane spersonalizowanymi spotami. Targetowanie kampanii będzie realizowane w oparciu o własne, bogate zestawy danych WPP Media, m.in. na platformie Stargaze oraz wielu innych systemach CTV i DAI dostępnych w ofercie. Dla reklamodawców to ogromna zaleta – zyskują dostęp do wszystkich największych platform CTV i DAI w Polsce, które mogą być spójnie targetowane i optymalizowane z jednego, centralnego miejsca.
– Z punktu widzenia reklamodawców to krok milowy. Otrzymują oni to, co najlepsze z obu światów: format „big screen” o wysokiej uwadze widza oraz cyfrową precyzję targetowania na konkretnych odbiorców. Trzymamy kciuki za rozwój Tivio i cieszymy się, że wspólnie możemy budować naszą przewagę konkurencyjną na rynku CTV w Polsce – podsumowuje Olenderczyk.
Wyłączność na realizację kampanii na kanale Stargaze TV w ofercie WPP Media obowiązuje do 31 grudnia 2026 roku.
