WeNet realizuje ogólnopolską kampanię marketingową „Otwórz firmę na internet”, która rozpoczęła się 7 stycznia i potrwa do 15 marca. Działania obejmują telewizję oraz szeroką obecność w kanałach online i koncentrują się na budowaniu świadomości wśród małych i średnich przedsiębiorców, że profesjonalna i przede wszystkim aktualna obecność w internecie jest dziś jednym z fundamentów rozwoju biznesu.
Kampania została oparta na prostym, behawioralnym spostrzeżeniu: klienci chętnie polecają sprawdzone firmy, najczęściej wysyłając link do strony internetowej lub fanpage’a w mediach społecznościowych. Jeśli jednak witryna jest nieaktualna, wolno się ładuje, nie ma certyfikatów bezpieczeństwa lub po prostu sprawia wrażenie nieprofesjonalnej, polecenie przestaje mieć znaczenie. W wielu przypadkach taka strona działa na niekorzyść firmy – bywa gorsza niż jej brak, ponieważ podważa wiarygodność i zniechęca do kontaktu. Klient, zamiast skorzystać z rekomendacji, wybiera konkurencję, którą bez problemu znajduje w internecie.
Koncepcja kreatywna opiera się na krótkich, humorystycznych scenach rozmów między dwiema osobami. W kluczowym momencie każdej z nich pojawia się powtarzalna fraza: „Trudno, znajdę kogoś w necie”. To prosty, realistyczny komunikat, który stanowi oś całej narracji i wzmacnia przekaz kampanii.
— W tej kampanii świadomie odchodzimy od języka obietnic. Nie mówimy przedsiębiorcom, co mogą zyskać. Pokazujemy, co realnie tracą, gdy ich firma nie jest odpowiednio obecna w internecie. To mocny punkt wyjścia do rozmowy o widoczności online — mówi Anna Nowacka dyrektorka marketingu Grupy WeNet. — Widzimy, jak często to właśnie niedopatrzenia w obszarze digital decydują o utracie klienta. Jako partner technologiczny dla ponad 70 tys. MŚP rozumiemy te wyzwania i zapewniamy firmom kompleksowe wsparcie w budowaniu i rozwijaniu ich obecności w sieci — dodaje.
Kampania prowadzona jest w modelu crossmediowym:
- TV – emisja od 10 lutego do 15 marca (formaty 30”, 15” i 8”),
- digital – od 7 stycznia do 15 marca: YouTube (formaty 30”, 15”, 6”, pomijalne i niepomijalne), display w serwisach horyzontalnych i tematycznych, kreacje statyczne i wielkoformatowe, działania w mediach społecznościowych (Facebook, Instagram, TikTok).
Zakup mediów realizuje 360° Sales & More S.A. Kreację przygotowała agencja Spot and Dot, a za produkcję odpowiada dom produkcyjny Truskavka. Reżyserem spotów jest Marcin Pucyk, a operatorem obrazu Piotr Uznański.
Strategiczny kontekst
„Otwórz firmę na internet” to kolejny flight działań w ramach długofalowej strategii budowania rozpoznawalności marki wśród małych i średnich przedsiębiorstw. Kampania wspiera ofertę obejmującą budowę stron WWW oraz marketing lokalny i ma na celu umocnienie pozycji WeNet jako partnera technologicznego dla MŚP – nie tylko dostawcy pojedynczych usług, ale podmiotu wspierającego rozwój firmy w całym ekosystemie online.
