Warka wie, że wielkie sportowe emocje to przede wszystkim wspólne chwile, kibicowanie i radość z bycia razem. Dla marki, która od lat towarzyszy kibicom w takich momentach, obecna komunikacja stanowi naturalny krok po zeszłorocznej premierze nowej platformy komunikacyjnej oraz trwającej aktywacji „Mistrzostwa Twojego Świata”. Teraz, z okazji nadchodzącego Mundialu 2026, marka przedłuża swoją komunikację i osadza ją w piłkarskiej okazji, która od lat naturalnie łączy miłośników sportu. Z myślą o kibicach powstał nowy spot – „Warka na mecze” oraz dedykowane puszki z hasłami nawiązującymi do kibicowania.
W 2025 roku Warka przeszła gruntowne repozycjonowanie, wprowadzając nową platformę komunikacyjną opartą na wspólnych momentach i „zrzucaniu zbroi” codzienności. Marka osadziła swoją narrację w świecie codziennych bohaterów, dla których najważniejsze są relacje, autentyczność i chwile spędzane razem. W tym duchu już w styczniu wystartowała tegoroczna komunikacja piłkarska, zapoczątkowana inicjatywą „Mistrzostwa Twojego Świata”, angażującą lokalne kluby i ich kibiców w całej Polsce. Finał akcji odbędzie się 23 maja w Stanch na Podkarpaciu i będzie transmitowany przez Kanał Zero, a towarzyszy mu limitowana kolekcja 18 puszek z logotypami klubów wybranych w głosowaniu internautów, dostępna od kwietnia do lipca w wybranych punktach sprzedaży. Kolejnym krokiem jest spot „Warka na mecze”, w którym bohaterowie trafiają wprost na trybuny. Wszystko z humorem i dystansem, podkreślając wspólnotowy charakter kibicowania. Nowy spot można oglądać od 28 kwietnia w telewizji oraz digitalu.
– Od lat budujemy markę w oparciu o to, co naprawdę ważne dla naszych konsumentów – wspólne chwile i autentyczne relacje – mówi Klaudyna Konarzewska, senior brand managerka Warki. – Sport, a szczególnie piłka nożna, od zawsze był naturalnym tłem dla tych doświadczeń – to właśnie wokół meczów ludzie spotykają się, spędzają razem czas. Dlatego nasza obecność w tym obszarze nie jest jednorazowym działaniem, ale konsekwencją wieloletniej obecności marki w świecie sportowych emocji – dodaje.
Sportowe „Pogwarki”
„Najlepsze podanie”, „Piwka w grze”, „Na drugą połowę” – to tylko część „pogwarek”, czyli 12 haseł nawiązujących do sportowych emocji i wspólnego kibicowania, które znalazły się na limitowanych puszkach Warki. Będą one dostępne w szerokiej dystrybucji od kwietnia do lipca, zastępując klasyczne opakowania Warki. Seria opakowań stworzona z myślą o kibicach stanowi nośnik humoru, rozmowy i interakcji, przez co angażuje konsumentów, zachęca ich do zabawy słowem, wymiany tekstów, kolekcjonowania haseł i wspólnego przeżywania sportowych emocji.
Agencją kreatywną Warki jest 2012. Spot wyreżyserował Antek Nykowski, a wyprodukował dom produkcyjny Opus Film. Za postprodukcję odpowiadało studio RIOdePost. Działania marki w kanale digital i mediach społecznościowych prowadzi Altavia Kamikadze + K2. Projekt opakowań i POSM stworzyła agencja Global Shopper Marketing. Media planuje i kupuje dom mediowy Starcom. Wsparcie PR zapewnia agencja Hope.
