Grupa Żywiec rozstrzygnęła przetarg na aktywacje marki Warka, powierzając agencji Altavia Kamikaze + K2 całoroczną obsługę projektową na 2026 rok. Zakres współpracy obejmuje wypracowanie i realizację działań w modelu „digital/360 across touchpoints”, czyli komunikację w digitalu i zintegrowane działania we wszystkich punktach styku z konsumentami.
Agencja – operując w ramach nowej platformy komunikacyjnej brandu Warka „Zrzuć zbroję” – odpowiada m.in. za koncept kreatywny oraz wdrożenie aktywacji o nazwie „Mistrzostwa Twojego Świata”. Ogólnopolska inicjatywa skierowana do lokalnych klubów piłkarskich i ich kibiców z całej Polski, w której można wygrać m.in. roczny sponsoring Warki o wartości 60 000 zł, rozpoczęła się w styczniu. Jak na turniej mistrzowskiej rangi przystało, finał odbędzie się w Stanach, ale tych bardziej „naszych” – na Podkarpaciu.
– Warka jest zawsze tam, gdzie toczy się prawdziwy futbol. Rok 2026 w świecie sportu upłynie pod znakiem piłkarskich Mistrzostw Świata rozgrywanych w Stanach Zjednoczonych, Meksyku i Kanadzie. W świecie Warki rok 2026 będzie wyglądał zupełnie inaczej. Tu wszystko kręcić się będzie wokół „Mistrzostw Twojego Świata”. Jako marka lokalnych społeczności, Warka oddaje scenę klubom piłkarskim i ich wiernym kibicom z lig V, klas okręgowych oraz klas A, B i C, bo to właśnie tam, na gminnych i osiedlowych boiskach, toczy się autentyczny futbol, pełen najszczerszych emocji. Chcemy przybliżyć go całej Polsce – komentuje Marta Szulborska, brand manager Warka, Grupa Żywiec.
Ambasadorami „Mistrzostw Twojego Świata” zostały dwa kluby, które zdaniem marki najlepiej oddają ducha turnieju: KS Warka – reprezentujący rodzinne miasto piwa Warka i KS Łęg Stany – gospodarze finału w Stanach.
Finał „Mistrzostw Twojego Świata” odbędzie się 23 maja br. w Stanach – miejscowości położonej w województwie podkarpackim. Jego zwycięzca sięgnie nie tylko po chwałę, ale też po sponsoring Warki na sezon 2026/2027 o wartości 60 000 zł. Kluby z całej Polski mogą zgłaszać się do akcji do końca stycznia 2026, a o ich awansie zdecydują głosy kibiców i ocena jury.
Po zakończeniu głosowania poznamy drużyny, których herby trafią na limitowane puszki Warki. Finaliści zostaną wyłonieni w ramach piłkarskiego show na Kanale Zero, który jest również patronem medialnym akcji.
Za planowanie i zakup mediów dla marki Warka odpowiada agencja Starcom.
