Agencja DMG od października 2025 roku odpowiada za realizację i obsługę działań z zakresu influencer marketingu dla najnowszego produktu marki Philips w kategorii floor care, mopa elektrycznego OneUp. Kontynuacja współpracy z firmą Versuni jest efektem sukcesu ubiegłorocznej kampanii, której centralnym motywem kreatywnym był test białej skarpetki, czyli format reel proof, w efektowny i angażujący sposób pokazujący skuteczność urządzenia. Philips OneUp, dzięki technologii oddzielającej czystą i brudną wodę, redefiniuje doświadczenie codziennego sprzątania, oferując 2x szybsze i bardziej higieniczne mycie podłóg.
W ramach zeszłorocznych działań influencerskich DMG rozszerzyła lokowanie produktu w najważniejszych programach śniadaniowych w Polsce, Dzień Dobry TVN oraz Pytanie na Śniadanie. Tegoroczna odsłona kampanii konsekwentnie wykorzystuje ikoniczny motyw białej skarpetki, rozwijając go o nowy, wellbeingowy kontekst komunikacyjny. Kluczowym założeniem strategii jest pokazanie, że OneUp nie tylko skutecznie myje podłogi, ale przede wszystkim zmienia emocjonalny wymiar sprzątania, przekształcając codzienny obowiązek w spokojny, powtarzalny rytuał, który porządkuje zarówno przestrzeń, jak i głowę.
Emotional hook kampanii stanowi fragment utworu Mr. Zoob „Mój jest ten kawałek podłogi”, który wzmacnia przekaz o odzyskiwaniu kontroli nad własną przestrzenią i budowaniu codziennego komfortu. W drugiej części działań komunikacja rozwija millenialsowe podejście do sprzątania jako formy rozrywki, relaksu i selfcare. Kampania została dodatkowo wsparta konkursem konsumenckim, angażującym społeczność wokół nowego sposobu myślenia o porządkach domowych.
– Kontynuacja współpracy z Versuni to dla nas potwierdzenie, że kreatywne koncepty oparte na insightach lifestyle’owych realnie wspierają sprzedaż i budują nową kategorię doświadczeń wokół produktu. W przypadku OneUp udało nam się odejść od klasycznej komunikacji funkcjonalnej na rzecz narracji, w której sprzątanie staje się elementem codziennego dobrostanu – mówi Krzysztof Budzyński, założyciel agencji DMG.
Istotnym elementem tegorocznych działań był również event zorganizowany przez DMG dla Versuni, który odbył się, 10 kwietnia, pod hasłem „selfcare zaczyna się od podłogi”. W wydarzeniu udział wzięli influencerzy oraz dziennikarze, dla których przygotowano immersyjny program doświadczeń wokół produktu. Goście mogli zobaczyć film ASMR z OneUp w roli głównej, wziąć udział w prezentacji i testach mopów elektrycznych na żywo, a także skorzystać z relaksujących warsztatów oddechowych. Format wydarzenia podkreślał wellbeingowy kierunek komunikacji i wzmacniał przekaz kampanii oparty na redefinicji codziennych rytuałów.
– Mop elektryczny Philips OneUp to produkt, który bardzo dobrze odpowiada na zmianę w podejściu do codziennych obowiązków domowych. Dziś konsumenci oczekują od urządzeń nie tylko skuteczności, ale też ułatwienia życia i większego komfortu na co dzień. W komunikacji zależało nam na tym, aby pokazać sprzątanie w bardziej współczesny, lekki i emocjonalny sposób, jako coś, co może być częścią domowego rytuału, a nie tylko kolejnym zadaniem do odhaczenia. Kampania oparta na motywie białej skarpetki i idei selfcare zaczynającego się od podłogi pozwoliła nam połączyć bardzo konkretny benefit produktu z insightem, który jest bliski współczesnym konsumentom – mówi Patryk Krajewski, social media, PR & influencer manager CEE w Versuni.
DMG odpowiada za realizację projektu, począwszy od opracowania konceptu kreatywnego, przez dobór twórców i egzekucję działań influencerskich, po wsparcie mediowe, eventowe i konkursowe. Kontynuacja współpracy wpisuje się w strategię Versuni, która zakłada rozwój innowacyjnych urządzeń kategorii floor care oraz dalsze wzmacnianie pozycji marki Philips w segmencie nowoczesnych rozwiązań do domu.
