VerdeAgency wygrała przetarg na opracowanie strategii komunikacji oraz nowej platformy kreatywnej dla dwóch linii produktowych: Żywiec Zdrój Minerals+ i Żywiec Zdrój Vitamins+.
Wystartował pierwszy flight kampanii, która zamiast na sportową wyczynowość, stawia na beztroskę i wsparcie w codziennych aktywnościach. Działania obejmują komunikację obu wariantów produktowych – Minerals+, wspierającego nawodnienie i uzupełnianie minerałów, oraz nowości Żywiec Zdrój Vitamins+, łączącej górską wodę, witaminy i naturalne smaki owoców.
Wprowadzenie nowej linii produktów wspiera platforma kreatywna „Uprawiaj życie”, która ma być odpowiedzią na clutter w kategorii wód funkcjonalnych, zdominowany przez narracje sportowym wysiłku i przekraczaniu swoich granic. VerdeAgency postawiła na coś odwrotnego, pozycjonując Minerals+ oraz Vitamins+ jako naturalnych towarzyszy codzienności – od spaceru z psem, przez pracę, aż po rozrywkę ze znajomymi.
– W kategorii pełnej kreatywnych odniesień do wyczynowego sportu, zależało nam na pokazaniu, że Minerals+ jest towarzyszem twojego rytmu dnia. Stąd środkiem ciężkości naszych reklam jest fun i beztroska, które podkreślamy nowoczesną muzyką, rapowanym lektorem i tiktokowym językiem montażu – mówi Igor Seider, creative lead w VerdeAgency. – Dzięki otwartości klienta, w bliskiej współpracy, wypracowaliśmy materiały, które wprost zarażają pozytywnością i wyróżniają się unikalnym vibe’em – dodaje.
Kampania realizowana jest w szerokim ekosystemie digital, obejmującym formaty wideo, social media oraz dynamiczne nośniki OOH i DOOH.
W ramach wygranego przetargu agencja Verde odpowiada za strategię, platformę kreatywną oraz kreację materiałów dla obu linii produktowych: Żywiec Zdrój Minerals+ i Żywiec Zdrój Vitamins+. Zakres prac obejmuje m.in. materiały digitalowe, KV, OOH oraz koncepcję i kreację materiałów DOOH z udziałem influencerów, wspierających premierę nowego wariantu Vitamins+. Projekt ten stanowi kolejny krok w budowaniu portfolio Verde jako agencji, która łączy myślenie strategiczne z nowoczesnym, egzekucyjnym sznytem.
Strategia i kreacja: VerdeAgency
Produkcja: HumanVerse
Reżyser: Tomasz Suwalski
Udźwiękowienie: Beat Shop
