VerdeAgency odpowiada za koncepcję kreatywną i realizację tegorocznej kampanii marki Carlsberg „Cheers to football”, której ambasadorem został Tomasz Smokowski. Kampania wzmacnia wieloletnie związki marki z piłką nożną i przypomina, że football to przede wszystkim emocje, które łączą ludzi.
Carlsberg od blisko 40 lat jest obecny w świecie futbolu m.in. poprzez sponsoring UEFA oraz kilkudziesięcioletnie partnerstwo z Liverpool FC. Tegoroczna odsłona platformy „Cheers to football” rozwija tę historię, pokazując piłkę nożną jako uniwersalny język wspólnych emocji, spotkań i celebracji chwil spędzanych razem.
Centralną postacią kampanii został Tomasz Smokowski – jeden z najbardziej rozpoznawalnych dziennikarzy i komentatorów sportowych w Polsce. Jego autentyczna relacja z futbolem oraz wieloletnia obecność w świecie sportu sprawiły, że stał się naturalnym ambasadorem projektu.
– Piłka nożna dla wielu osób to coś więcej niż tylko sport. To emocje, rytuały i momenty, które przeżywa się wspólnie. Właśnie wokół tej prawdy zbudowaliśmy tegoroczną kampanię marki Carlsberg. Chcieliśmy pokazać football jako pretekst do spotkań i budowania relacji, a Tomasz Smokowski idealnie uwiarygadnia tę opowieść – mówi Piotr Potorski, współzałożyciel i partner zarządzający VerdeAgency.
W ramach kampanii Tomasz Smokowski pojawia się w spocie telewizyjnym, materiałach digitalowych, działaniach w mediach społecznościowych, na YouTube oraz materiałach POS. Projekt wspierają także aktywacje konsumenckie zachęcające kibiców do wspólnego oglądania meczów i celebrowania piłkarskich emocji.
– Tomasz Smokowski był dla nas oczywistym wyborem. Od lat pozostaje blisko świata piłki nożnej, kibiców i największych sportowych emocji. W kampanii „Cheers to football” chcemy przypomnieć, że piłka nożna to przede wszystkim emocje, spotkania i wspólne chwile. Dlatego nie trzymajmy znajomych na ławce rezerwowych. Wznieśmy wspólny toast za to, że znów połączył nas football – mówi Maciej Jakimowicz, senior brand manager marki Carlsberg.
Działania reklamowe potrwają do sierpnia 2026 roku. Za strategię kreatywną, koncept kampanii oraz realizację materiałów komunikacyjnych odpowiada VerdeAgency.
Produkcją materiałów video zajęło się DynamoFilm. Materiały do key visuala przygotował Humanverse.
