Costa Coffee prowadzi kreatywny konkurs w ramach kampanii „Od serca”, zachęcając do zatrzymania w kadrze wyjątkowych letnich chwil. Aktywacja łączy działania w mediach społecznościowych z obecnością w przestrzeni miejskiej, a jej najbardziej charakterystycznym elementem jest interaktywny mural w centrum Warszawy. Na wszystkich uczestników konkursu „Costa Summer Moment” czekają nagrody gwarantowane, a zwycięzca otrzyma roczny abonament na napoje Costa Coffee.
Inspiracją dla „Costa Summer Moment” stały się wakacyjne rytuały, radość ze spontanicznych spacerów i codzienne przyjemności, wśród których szczególne miejsce zajmuje kawa. Każdego dnia pije ją bowiem blisko 72 proc. Polaków. Konkurs Costa Coffee, sieci kawiarni rozwijanej w Polsce przez Lagardère Travel Retail, jest okazją, by cieszyć się ulubionym napojem za darmo przez cały rok. Aby dołączyć do zabawy, wystarczy zatrzymać w kadrze swój letni moment z Costa Coffee i podzielić się nim w mediach społecznościowych.
Zadanie konkursowe polega na autorskiej interpretacji „Costa Summer Moment” i opublikowaniu na Instagramie zdjęcia, wraz z oznaczeniem profilu @CostaCoffeePolska oraz dodaniem hashtagu #CostaSummerMoment. Spośród wszystkich prawidłowo zgłoszonych prac, jury wybierze zwycięzców, oceniając kreatywność, estetykę oraz zgodność z letnim charakterem kampanii. Na autora najlepszej fotografii czeka nagroda główna – roczny abonament w Costa Coffee, umożliwiający odbiór każdego dnia jednego napoju przygotowywanego przez baristę. Organizator przewidział również dodatkowe wyróżnienia w postaci bonów do Costa Coffee oraz nagrody gwarantowane – kody na darmową kawę lub herbatę klasyczną, które przyznawane są uczestnikom za poprawnie przesłane zgłoszenia (do wyczerpania dziennej puli). Konkurs trwa do 31 lipca.
Kluczowym elementem komunikacji „Costa Summer Moment” stał się wielkoformatowy warszawski mural z kodem QR prowadzącym bezpośrednio do strony konkursowej. Autorką projektu jest ilustratorka Martyna Wójcik-Śmierzyńska, a jego wykonanie zrealizowało Good Looking Studio. Dzięki specjalnie zaprojektowanemu oświetleniu mural zmienia się po zmroku, a obecność kampanii w przestrzeni miejskiej wzmacniają ponadto trzy wielkoformatowe siatki reklamowe.
Za koncept i organizację konkursu „Costa Summer Moment” odpowiada agencja Open Gate, która od początku br. pełni rolę strategicznej agencji kreatywnej Costa Coffee. Do zadań Open Gate należy m.in. planowanie oraz zakup mediów w kanałach online i offline, a także realizacja niestandardowych aktywacji marketingowych, w tym projektu związanego z wykonaniem muralu.
Regulamin konkursu „Costa Summer Moment” dostępny jest na stronie: costacoffee.pl/mural-konkurs.
