Marka Twix zaprasza polskich użytkowników do wspólnej zabawy z Twix Harmoniser – funkcją opartą na sztucznej inteligencji, dostępną na WhatsAppie. Rozwiązanie zamienia wiadomości głosowe w harmonijne duety, pozwalając w bardziej kreatywny i angażujący sposób dzielić się codziennymi momentami i emocjami.
Mechanizm działania jest prosty: po zeskanowaniu kodu QR lub kliknięciu w link, użytkownik zostaje przekierowany do WhatsAppa, gdzie Twix Harmoniser pojawia się jako nowy kontakt. Następnie wystarczy nagrać i wysłać wiadomość głosową – mówioną lub śpiewaną – a funkcja przekształci ją w harmonijnie brzmiący duet. W efekcie nawet niezręczne czy rozczarowujące komunikaty mogą zabrzmieć lżej i bardziej humorystycznie.
Aktywacja marki jest częścią globalnej platformy komunikacyjnej „Dwa to więcej niż jeden”. Twix Harmoniser został zintegrowany z WhatsAppem – komunikatorem szczególnie popularnym wśród młodszych użytkowników. Kampania skierowana jest do osób, które regularnie korzystają z wiadomości głosowych w codziennej komunikacji.
Narzędzie zostało po raz pierwszy udostępnione fanom batonów Twix w ubiegłym roku we Francji i Niemczech. Sukces kampanii na tych rynkach potwierdziło uznanie branży kreatywnej – projekt zdobył srebrną statuetkę oraz trzy brązowe nagrody na Cannes Lions, był także notowany na pięciu shortlistach. Po pozytywnym odbiorze marka zdecydowała się rozszerzyć projekt i udostępnić Twix Harmoniser polskim użytkownikom.
– Twix konsekwentnie celebruje radość płynącą z możliwości posiadania wszystkiego, co znajduje odzwierciedlenie również w formule kultowego produktu – dwóch batonów w jednym opakowaniu. Wierzymy, że najlepsze rzeczy działają lepiej w duecie i dokładnie tę ideę chcieliśmy przenieść do codziennej komunikacji. Twix Harmoniser to zabawny sposób na nadanie nawet niezręcznym wiadomościom lżejszego tonu i pokazanie, że technologia może pomagać nam komunikować się bardziej kreatywnie i z większym dystansem – mówi Dominika Hauerland, portfolio & activation manager Twix.
Kampania wpisuje się w szerszy trend kultury „mash-upów”, szczególnie bliskiej młodszemu pokoleniu, które coraz częściej wybiera różnorodność, kreatywność i łączenie doświadczeń zamiast konieczności dokonywania jednego wyboru.
Premierze narzędzia towarzyszy spot reklamowy wyreżyserowany przez Tima Bullocka. Film w humorystyczny sposób pokazuje sytuacje, w których „Twix Harmoniser” może pomóc złagodzić wydźwięk trudnych wiadomości.
Za koncept kreatywny oraz współtworzenie i moderację narzędzia odpowiada adam&eveDDB, za planowanie i obsługę mediów – Publicis Group, a komunikację PR kampanii prowadzi Weber Shandwick.
