Działania kierowane są do młodych odbiorców i wspierają wprowadzenie marki na rynek, stawiając na odważną komunikację, kanały digitalowe oraz współpracę z twórcami. Za kreację i realizację kampanii odpowiada agencja KERRIS, a za strategię – agencja Sweetspot.
Nowa linia Hortex WOWOC została stworzona z myślą o młodych konsumentach, którzy szukają odważnych smaków i marek mówiących ich językiem. W portfolio znalazły się egzotyczne warianty smakowe, takie jak kaktus & melon, yuzu & pomelo, pitahaja & liczi & mięta, jeżyna & limonka oraz jagoda & lulo. To one stały się punktem wyjścia do budowy komunikacji opartej na haśle „Wydziwiająco pyszne” oraz idei, że to, co nietypowe, oryginalne i wymykające się schematom, może być największą siłą.
Centralnym elementem kampanii jest manifest marki, który wybrzmiewa w spocie publikowanym na TikToku. Jego głosem został Kuba Jurek – ambasador kampanii, przedstawiciel młodego pokolenia twórców, finalista 3. edycji programu „Twoje 5 Minut” oraz członek grupy FAZA, założonej przez Friza. Przekaz działań koncentruje się wokół zachęty, by nie rezygnować z własnych pasji, osobowości i sposobu wyrażania siebie tylko dlatego, że ktoś uważa je za „dziwne”. Marka WOWOC odwraca ten komunikat i mówi wprost: zamiast przestawać wydziwiać, warto właśnie zacząć.
Zobacz spot: www.tiktok.com/@hortex_official/video/7644511925912554784
– WOWOC to marka, która od początku miała być wyrazista, odważna i bliska młodym ludziom. Budując koncept kampanii, wyszliśmy od prostego, ale bardzo silnego insightu: świat często próbuje wtłaczać młodych w schematy, podczas gdy oni chcą być sobą, mówić własnym głosem i rozwijać swoje pasje na własnych zasadach. Hasło „Zacznij wydziwiać” to dla nas nie tylko claim kampanii, ale też jasny komunikat wsparcia i akceptacji dla inności, która dziś coraz częściej staje się powodem do dumy – mówi Anna Czubaszek, dyrektorka kreatywna w KERRIS.
Pierwszy flight kampanii potrwa do 30 czerwca, a drugi zaplanowano na wrzesień 2026 roku. Zakres działań KERRIS objął przygotowanie strategiczno-komunikacyjnego konceptu launchu produktu WOWOC, realizację sesji zdjęciowej z influencerem na potrzeby key visuala, przygotowanie assetów do kampanii digital, działania z obszaru influencer marketingu oraz prowadzenie kampanii performance w kanałach TikTok, Meta i YouTube. Za strategię kampanii odpowiada agencja Sweetspot.
