Aktywność prowadzona jest na TikToku i angażuje twórców internetowych, którzy pokazują własne sposoby na kreatywne „wydziwianie”. Za koncepcję oraz realizację odpowiada agencja KERRIS.
Hortex WOWOC to marka kierowana do młodych odbiorców, którzy szukają odważnych smaków, wyrazistej komunikacji i autentycznego języka bliskiego ich codzienności. KERRIS rozwija ten kierunek w aktywacji opartej na idei „dziwnego liźnięcia” oraz challenge’u #PoliżWOWOC. Influencerzy pokazują lody nie tylko jako letnią przekąskę, ale także jako pretekst do kreatywnej zabawy formą i zaskoczenia odbiorców.
Do kampanii zaangażowano twórców działających na TikToku: Ciepłe Skarpety, Filipa Szuksztula, Maćka Dudę, Marcelego Ogonowskiego, Milo Darskiego oraz Shiianah. Każdy z nich interpretuje hasło „Zacznij wydziwiać” przez własny świat i charakterystyczny styl tworzenia treści.
– W kampanii dla lodów WOWOC zależało nam na tym, żeby nie zatrzymać się na klasycznym pokazaniu produktu. Chcieliśmy stworzyć mechanizm, który jest naturalny dla TikToka, angażujący dla twórców i spójny ze światem marki. #PoliżWOWOC to challenge, który daje przestrzeń do zabawy formą, eksperymentowania i pokazania, że „dziwne” może oznaczać kreatywne, odważne i bardzo własne. To dokładnie ten rodzaj komunikacji, który pozwala marce wejść w kulturę młodych odbiorców, zamiast tylko do nich mówić – mówi Anna Czubaszek, dyrektorka Kreatywna w KERRIS.
Zakres działań KERRIS obejmuje przygotowanie koncepcji kampanii influencer marketingu, koordynację współpracy z influencerami oraz nadzór nad realizacją materiałów publikowanych na TikToku.
