Reklamodawcy w Polsce jako pierwsi w Europie Środkowej zyskali dzisiaj dostęp do TikTok Pulse – funkcji, która gwarantuje markom obecność przy najpopularniejszych treściach na platformie. Dzięki temu mogą one łączyć się z odbiorcami w momentach ich największego zaangażowania, zwiększać widoczność marki i zapamiętywalność kampanii, a także budować jej wizerunek w otoczeniu najbardziej jakościowych materiałów.
Klucz do tego, co najlepsze na TikToku
Reklamodawcy w Polsce zyskali dzisiaj dostęp do nowego narzędzia marketingowego na TikToku. Mowa o TikTok Pulse – rozwiązaniu, które pozwala markom lokować swoje reklamy obok 4% najpopularniejszych treści na platformie, zwiększając ich widoczność. Wybór materiałów, przy których pojawi się reklama, oparty jest na autorskim wskaźniku Pulse Score. Na bieżąco analizuje on czynniki takie jak wyświetlenia czy zaangażowanie społeczności. Gdy Pulse Score wyłoni topowe filmy w danym rynku, silnik rekomendacji klasyfikuje je do konkretnych kategorii na podstawie zawartości wideo. Reklamodawcy mogą wybrać jedną lub kilka sekcji tematycznych, przy których będą pojawiać się ich treści.
Codzienna aktualizacja tego zestawienia sprawia, że w momence trwania kampanii reklamy zawsze wyświetlają się w sąsiedztwie najbardziej trendujących treści, gwarantując reklamodawcom maksymalną skuteczność.
Precyzyjne dopasowanie reklam w trosce o bezpieczeństwo
Dopasowanie treści do kultury i osobistych zainteresowań odbiorców to podstawa budowania z nimi silniejszych relacji. Znaczenie kontekstu podczas planowania działań marketingowych pokazują badania WARC, wg których 58% konsumentów zwraca większą uwagę na reklamy kulturowo istotne, a 71% na te, które są dopasowane do ich zainteresowań, potrzeb i stylu życia.
Widzowie poświęcają aż o 33% więcej uwagi reklamom wspieranym przez TikTok Pulse, niż standardowym reklamom wyświetlanym w głównym kanale platformy. Wynika to z faktu, że TikTok Pulse oferuje dokładne dopasowanie reklam do kontekstu, w którym się wyświetlają. Odpowiedni dobór tematyczny treści, np. reklama kosmetyków po wideo z kategorii beauty, gwarantuje obecność w momentach największego zaangażowania użytkowników, których dany temat realnie interesuje. Zwiększa to zapamiętywalność marki i sprawia, że kampania lepiej rezonuje w społeczności.
Jednocześnie reklamodawcy nie muszą martwić się tym, że ich materiał zostanie ulokowany w sąsiedztwie nieodpowiednich treści, które mogłyby negatywnie wpłynąć na wizerunek brandu. Każda kampania TikTok Pulse jest automatycznie objęta najwyższym poziomem bezpieczeństwa, wspieranym przez moderację łączącą zarówno mechanizmy oparte na sztucznej inteligencji, jak i zespół moderatorów. System TikTok Inventory Filter usuwa treści nieodpowiednie dla marek, dzięki czemu pozycjonowane są wyłącznie obok tych w pełni przyjaznych – zarówno przed, jak i po emisji spotu.
Rozwiązanie dostosowane do różnych potrzeb
Reklamodawcom w Polsce udostępniono TikTok Pulse Core – rozwiązanie ukierunkowane na UGC (ang. User Generated Content – treści tworzone przez użytkowników). Pozwala ono w pełni wykorzystać to, co stanowi esencję platformy, czyli rozmowy toczące się w czasie rzeczywistym w społeczności. Dzięki temu marketerzy mogą umieszczać swoje reklamy obok najpopularniejszych treści UGC, wybierając spośród gotowych kategorii albo tworząc spersonalizowane zestawienia dopasowane do potrzeb danej marki czy kampanii. Wśród dostępnych rozwiązań znajdują się:
- Max Pulse – reklamy pojawiają się obok najlepszych 4% treści na TikToku, wyłonionych na podstawie wskaźnika Pulse Score, obejmując wszystkie kategorie i zapewniając maksymalny zasięg.
- Category Lineups – gotowe zestawienia najpopularniejszych treści TikToka w wybranych kategoriach, np. beauty czy sport. Dzięki temu marki mogą budować swój wizerunek w określonym segmencie i czerpać korzyści z precyzyjnego dopasowania kontekstowego.
- Seasonal Lineups – gotowe zestawienia treści z najważniejszych momentów sezonowych, takich jak okresy świąteczne, co pozwala na maksymalizację świadomości marki, dobre ukierunkowanie przekazu i pozytywnego odbioru.
- Custom Lineups – specjalne zestawienia najpopularniejszych, bezpiecznych dla marek treści TikToka, przygotowane z pomocą generatywnej sztucznej inteligencji. Obecnie funkcja dostępna jest w ramach testów w USA.
TikTok Pulse otwiera przed firmami nowe możliwości dotarcia do odbiorców w momentach ich największego zaangażowania. Dzięki połączeniu kontekstowego dopasowania, dbałości o bezpieczeństwo marki i szerokich opcji targetowania, narzędzie wspiera skuteczność kampanii i ułatwia budowanie prawdziwych relacji z konsumentami. To kolejne rozwiązanie, zaprojektowane z myślą o markach, które włączają TikToka do swoich strategii reklamowych.
