Podczas trwającego Międzynarodowego Festiwalu Kreatywności Cannes Lions 2026 TikTok prezentuje swoje najnowsze rozwiązania dla marketerów oraz zaprasza do specjalnej strefy w hotelu Carlton. W centrum tegorocznej obecności platformy w Cannes znajdują się narzędzia oparte na sztucznej inteligencji, rozwój współpracy z twórcami oraz pokazanie, jak kreatywność i kultura przekładają się dziś na realne efekty biznesowe.
W trakcie festiwalu TikTok przejmuje przestrzeń Garden w hotelu Carlton, tworząc miejsce spotkań dla marek, partnerów i twórców. W programie znalazły się panele dyskusyjne, spotkania z klientami oraz wydarzenia networkingowe.
Jednym z głównych ogłoszeń platformy jest wprowadzenie Symphony Agent – rozwiązania opartego na agentowej sztucznej inteligencji, zaprojektowanego z myślą o rozumieniu kontekstu kulturowego i wsparciu tworzenia kampanii „TikTok-first”. Narzędzie łączy cele reklamodawców z danymi z platformy oraz sygnałami efektywności i na tej podstawie pomaga w tworzeniu dopasowanych materiałów wideo, doborze treści i twórców oraz szybszym przechodzeniu od pomysłu do realizacji. Rozwiązanie uwzględnia również zabezpieczenia, takie jak oznaczenia treści generowanych przez AI, niewidoczne znaki wodne i filtry moderacji.
Symphony Agent został zintegrowany z wybranymi narzędziami TikToka:
- Symphony Agent w Symphony Creative Studio – narzędzie, w którym agent wspiera reklamodawców w tworzeniu reklam poprzez interfejs oparty na czacie. Na podstawie celów marki oraz danych i sygnałów z platformy prowadzi użytkownika przez proces tworzenia, dostarczając wskazówek, które pomagają opracować angażujące i skuteczne kreacje dostosowane do TikToka.
- Symphony Agent w Content Suite – agent wspiera odkrywanie i skalowanie istniejących treści twórców. Dzięki funkcji AI Search reklamodawcy mogą określić swoje potrzeby kreatywne, a system przeszukuje tysiące materiałów wideo i przedstawia rekomendacje najlepiej dopasowane do tych celów.
- Symphony Agent w TikTok One – agent usprawnia proces wyszukiwania twórców oraz realizację kampanii. Umożliwia markom tworzenie briefów, identyfikowanie i zapraszanie twórców do współpracy na dużą skalę, a także wyszukiwanie twórców według języka, co pozwala lepiej dopasować działania do różnych rynków.
TikTok ogłosił również integrację TikTok Symphony z platformą Zoyumi od dentsu. Dzięki temu klienci dentsu zyskują dostęp do narzędzi kreatywnych, takich jak Image to Video, a w przyszłości także do funkcji usuwania napisów, dubbingu oraz cyfrowych awatarów, co ma usprawnić tworzenie i skalowanie treści, jednocześnie rozwijając kreacje projektowane w duchu TikTok-first.
– Kreatywność zawsze była siłą napędową TikToka, a teraz agentowa sztuczna inteligencja przyspiesza proces twórczy w zupełnie nowy sposób – powiedział Andy Yang, global head of creative and brand products w TikTok
– Dzięki Symphony Agent pomagamy markom szybciej przekuwać insighty w pomysły, pomysły w treści, a treści w realne wyniki. Niezależnie od tego, czy chodzi o tworzenie kampanii w duchu TikTok-first, odkrywanie twórców i treści, czy skalowanie kreacji na różnych rynkach – rozwijamy narzędzia, które pozwalają marketerom w pełni wykorzystać potencjał kreatywności wspieranej przez technologię – dodał Andy Yang.
TikTok rozwija także rozwiązania wspierające współpracę marek z twórcami. Wśród nowości znalazły się Custom Creator Networks w Content Suite, które umożliwiają budowanie własnych sieci twórców – obejmujących partnerów, ambasadorów czy pracowników – oraz angażowanie ich w działania kampanijne. Narzędzie pozwala m.in. na udostępnianie briefów oraz zmianę istniejących treści związanych z marką w reklamy. Jednym z pierwszych przykładów wdrożenia jest współpraca ze Starbucks®, rozwijająca program twórców oparty na pracownikach marki.
W Cannes obecnych jest także 16 międzynarodowych twórców TikToka, którzy biorą udział w aktywnościach festiwalowych i dzielą się kulisami wydarzeń ze swoimi społecznościami. Wezmą też udział w panelach, podczas których opowiedzą, jak rozwinęli swoje kariery poprzez autentyczny content:
- @_charihawkins
- @durafest2
- @emmanuelduverneau
- @fibulaa
- @findjeremiah
- @golloria
- @henryhenryhenryhenryhenr
- @katiefanggg
- @ladyyasmina1
- @marcsebastianf
- @mickycashflow
- @morganjay
- @ricotaquito
- @romeosshow
- @tinekeyounger
Strefa TikTok w hotelu Carlton jest otwarta dla uczestników festiwalu od 22 do 26 czerwca 2026 roku.
