TikTok dołączył do European Advertising Standards Alliance (EASA) jako członek cyfrowy. Platforma będzie wspierać 28 organizacji samoregulacyjnych na europejskim rynku reklamowym. Wśród nich znajduje się również polska Rada Reklamy. To ważny krok w budowaniu wspólnych standardów branżowych oraz wzmacnianiu zaufania konsumentów w całej Europie.
Jako pełnoprawny członek EASA, TikTok będzie wspierać działania 28 organizacji samoregulacyjnych działających na europejskim rynku reklamy – w tym także polskiej Rady Reklamy. Członkostwo formalizuje wieloletnią współpracę platformy z branżą i wzmacnia wspólne standardy odpowiedzialnej reklamy w całej Europie.
Dane potwierdzają, jak duże znaczenie ma samoregulacja dla odbiorców. W Wielkiej Brytanii poziom zaufania do reklam osiągnął w 2025 r. najwyższy poziom od pięciu lat: wzrósł z 31% do 40%, m.in. dzięki rosnącej świadomości systemów samoregulacyjnych (Credos).
Inwestycje w transparentność i bezpieczeństwo
TikTok stale rozwija rozwiązania zwiększające przejrzystość reklamy na platformie i bezpieczeństwo marek. W ramach TikTok Safety Suite otrzymują one zestaw narzędzi pomagających kontrolować kontekst emisji reklam, w tym zaawansowane opcje wykluczania treści, rozwiązania pomiarowe tworzone we współpracy z zewnętrznymi partnerami, a także nowy Brand Safety & Suitability Playbook, ułatwiający planowanie bezpiecznych kampanii.
Twórcy i marki korzystają z jasnych zasad i narzędzi oznaczania treści komercyjnych, od etykiet współprac po funkcje dla treści brandingowych, co ułatwia użytkownikom rozpoznawanie komunikacji reklamowej.
Reklama na TikToku jako motor gospodarki
Według badań Public First, reklama na TikToku wygenerowała w 2025 r. 31 mld euro wzrostu gospodarczego w całej Unii Europejskiej. Na tę wartość składa się m.in. 7,2 mld euro w Niemczech, 5,2 mld euro we Francji, 3,6 mld euro we Włoszech, 3 mld euro w Hiszpanii oraz 920 mln euro w Polsce. W przypadku małych i średnich przedsiębiorstw reklama na TikToku umożliwiła wygenerowanie łącznie 13 mld euro wzrostu.
– Dołączenie do EASA to dla TikToka ważny krok, który formalizuje wsparcie dla partnerów, z którymi współpracujemy od lat. Łączy nas wspólny cel, jakim jest promowanie i utrzymywanie odpowiedzialnej reklamy. Dlatego cieszymy się na współpracę z EASA, partnerami branżowymi i organizacjami w całej Europie, która umożliwi budowanie jeszcze większego zaufania do reklamy – mówi Thomas Wlazik, general manager Europe, Global Business Solutions w TikToku.
– TikTok to globalna platforma odgrywająca coraz ważniejszą rolę w reklamie cyfrowej, dlatego jej członkostwo stanowi istotny krok naprzód w naszej wspólnej misji odpowiedzialnej komunikacji. Współpraca ta podkreśla nasze zaangażowanie w najwyższe standardy transparentności i ochrony konsumentów w europejskim ekosystemie cyfrowym – mówi Ludovic Basset, dyrektor generalny EASA.
– Z radością witamy TikToka jako naszego najnowszego członka. Jego dołączenie potwierdza naszą wspólną misję utrzymania najwyższych standardów reklamy we wszystkich mediach i podkreśla naszą rolę w budowaniu środowiska opartego na zaufaniu i integralności w całej Europie – mówi Orla Twomey, przewodnicząca EASA.
Organizacje objęte współpracą
Do organizacji objętych wsparciem w ramach tego członkostwa należą m.in. ASA (Wielka Brytania), ARPP (Francja), DWR (Niemcy), IAP (Włochy), AUTOCONTROL (Hiszpania) oraz polski Związek Stowarzyszeń Rada Reklamy. Pełna lista dostępna jest tutaj.
