Najnowsza publikacja wydawnictwa Taschen pt. The Elements of Brand Design prezentuje 110 przełomowych identyfikacji wizualnych obejmujących marki z całego świata.
Przedmowę do książki napisali Paula Scher oraz Michael Bierut – jedni z najbardziej wpływowych projektantów w historii współczesnego brandingu. Publikacja zawiera omówienie m.in. takich identyfikacji wizualnych jak Nike, Netflix, Uber, Burger King, NASA, Instagram czy Uniqlo.
Co istotne, w tym zestawieniu pojawiły się również dwa polskie przykłady. W publikacji pośród 110 projektów znalazły się Ora Bodywear oraz Kotlina Natury. Ora to gdańska marka projektująca i produkująca produkty menstruacyjne dla kobiet, a Kotlina Natury to producent jaj.
Zapytaliśmy autorów książki, Katharinę Sussek i Jensa Müllera, jak to się stało, że te dwie polskie marki znalazły się w publikacji: „Naszym celem było nie tylko pokazanie efektów końcowych, ale również ujawnienie historii stojących za projektami. Poprosiliśmy studia projektowe oraz wewnętrzne zespoły kreatywne z całego świata do pokazania szkiców, etapów pośrednich i osobistych komentarzy. Efektem jest unikalne spojrzenie za kulisy — bezpośrednio na procesy, decyzje i codzienną praktykę współczesnego projektowania marek. Ważne było dla nas również stworzenie różnorodnego zestawu twórców z różnych krajów i kontekstów kulturowych, obejmującego zarówno międzynarodowo uznane agencje, jak i mniejsze niezależne studia. Przykłady Ora i Kotliny Natury pokazują, że mocny system identyfikacji marki pozwala wyróżnić się nawet młodym i rozwijającym się firmom.”
Systemy identyfikacji wizualnej Ory i Kotliny Natury zostały opracowane przez warszawskie studio brandingowe Podpunkt. Podpunkt ma na swoim koncie m.in. identyfikację wizualną dla m.st. Warszawy, Sopotu czy Muzeum Narodowego w Krakowie; jednocześnie realizuje projekty dla marek komercyjnych.
— W naszej ocenie wiele marek, szczególnie tych działających w strukturach rozbudowanych zespołów marketingowych, wciąż unika wyrazistych decyzji projektowych. Procesy decyzyjne są rozproszone — wielokrotnie mierzone i ważone — co prowadzi do uśrednionych i nijakich rozwiązań. Przedstawienie Ory i Kotliny Natury obok największych brandów na świecie pokazuje, że oryginalność i wyrazistość na globalnym rynku są premiowane. 🙂 Autorzy wydawnictwa sami odezwali się do nas po materiały do książki, nie był to proces oparty na zgłoszeniach, co tym bardziej nas cieszy — mówią przedstawiciele Podpunkt.
