W pierwszym kwartale 2026 oczy fanów esportu z całego świata skierowały się na Kraków. To właśnie w trakcie Intel Extreme Masters 2026 – jednego z najważniejszych turniejów Counter-Strike 2 – wydarzyło się coś więcej niż tylko esportowe emocje.
Na scenę ponownie wkroczył VIFON, tym razem z premierą GEEMI Pack 2.0: produktem, który pokazuje, jak marka spożywcza może skutecznie wejść w świat gamingu… i zrobić to lepiej niż niejeden brand technologiczny.
Od zup błyskawicznych do świata esportu
VIFON to obecna w Polsce od lat 90. marka, która jest znana szczególnie z szerokiej oferty oryginalnych, azjatyckich zup błyskawicznych. Wraz z rozwojem rynku gamingowego, którego globalna wartość przekracza dziś setki miliardów dolarów marka postanowiła wykonać odważny krok.
Pierwszym produktem był Gaming Box: zestaw zawierający topowe zupy marki i kod umożliwiający wzięcie udziału w konkursie. Po ogromnym sukcesie pierwszej edycji marka postawiła na kontynuację i tak powstał GEEMI Pack 2.0
– Ponieważ inspiracją pierwszego boxa były piksele, druga edycja musiała wejść na całkiem nowy poziom. Zależało nam, aby GEEMI pack 2.0 wyglądał, jak gra na płycie CD w rozszerzonej wersji kolekcjonerskiej. Głównym celem było połączenie azjatyckiego charakteru marki z nowoczesną wizją gry RPG. Tak powstała historia Złotego Kurczaka walczącego z bossami w dalekowschodniej krainie, w stylu lowpoly. Stworzyliśmy nie tylko produkt, ale też wciągającą opowieść, która nadała mocy naszym kolekcjonerskim przypinkom, nawiązując tym samym do legendarnych pinów z gry Counter Strike – mówi Remigiusz Ponikowski, kierownik działu graficznego TAN-VIET International.
Gracze, czyli ogromna grupa z wysokim potencjałem
Gaming nie jest zwykłym hobby – jest to przede wszystkim kultura tworzona jest przez liczną i niezwykle zaangażowaną społeczność. Marki coraz częściej dostrzegają w tej grupie docelowej ogromny potencjał biznesowy – coraz częściej próbują wejść w ten świat, ale niewiele robi to dobrze.
Według badań przeprowadzonych w 2021 roku przez firmę Newzoo, szacuje się, że aktualnie w Polsce ponad 20 milionów osób gra w gry komputerowe – można więc przypuszczać, że ta liczba jest teraz zdecydowanie większa, bo globalny rynek gamingu nieustannie się rozrasta. Warto też dodać, że zgodnie z raportem z 2025 roku pt. „Gracze vs niegracze. Kto jest lepszym konsumentem?”, przygotowanym przez SW Research i IAB Polska, gracze są grupa, która chętnie robi zakupy i jest szczególnie otwarta na nowe rozwiązania w produktach. Z tych badań też wynika, że aż 41% osób grających w gry, przy zakupie produktu, zwraca uwagę na jego unikalność – z uwagi na ten fakt marka VIFON postawiła na limitowaną kolekcję pinów.
Kolekcjonerskie piny – mały detal, wielki efekt
Jednym z najmocniejszych elementów GEEMI Pack 2.0 okazały się… przypinki. Nieprzypadkowo. Kolekcja składała się z pięciu wzorów o różnym prawdopodobieństwie trafienia: cztery inspirowane żywiołami oraz piąty – legendarny Złoty Kurczak. Złoty pin, podobnie jak stworzona na potrzeby kampanii postać kurczaka, były nawiązaniem do nr1 sprzedaży wśród zup błyskawicznych w Polsce – ZŁOTEGO kurczaka.
Każdy box zawierał losowy pin. To prosty, ale niezwykle skuteczny mechanizm: element losowości, efekt „chcę zebrać wszystkie”, poczucie unikalności. Dokładnie to, co napędza społeczność graczy.
Kanały sprzedaży, które rozumieją wyzwanie
Dobranie odpowiednich kanałów sprzedaży to również ważny czynnik składający się na sukces kampanii, tym razem ponownie nie padło na przypadkowego gracza.
Chętnie wsparliśmy te działania, ponieważ sami staramy się rozwijać społeczność graczy i tworzyć dla nich dedykowane akcje, a współpraca z partnerem, który to rozumie i potrafi w kreatywny sposób wykorzystać jest szczególnie owocna – dodaje Jarosław Serednicki, Marketing & Digital Director
Żabka wielokrotnie pokazała w swoich działaniach, że rozumie gaming i wie w jaki sposób angażować swoją społeczność.
Konkurs skierowany do graczy
Pin w GEEMI pack 2.0 to nie jedyny element, który uczynił ten produkt wyjątkowym. Każdy box zawierał unikalny kod umożliwiający wzięcie udziału w konkursie i zawalczenie o naprawdę atrakcyjne nagrody, których sponsorami byli oficjalni partnerzy konkursu – Logitech G, Yumisu oraz Acer.
Główną nagrodą było w pełni wyposażone stanowisko gamingowe, wydajny komputer z 14 generacją procesora Intel Core i9, kartą graficzną RTX 5080 i 64 GB pamięci RAM DDR5, OLED-owy monitor Predator, zestaw peryferii komputerowych Logitech z premierową myszką Superstrike oraz dedykowany fotel Yumisu – co ciekawe, w limitowanej kolorystyce i brandingiem marki VIFON! Dla pozostałych laureatów przygotowano wiele atrakcyjnych nagród – wydajny laptop gamingowy Acer Predator, oraz inne flagowe produkty partnerów.
Dzięki trójstronnej współpracy między markami Vifon, Logitech G, a GAM3RSX udało się ponownie wejść w kreatywne działania co idealnie wpisało się w okres premiery myszki G PRO X2 Superstrike. Dla każdego z brandów biorących udział w akcji było to idealne połączenie sprzyjającego timingu, super kreacji i nieszablonowego podejścia, a takie akcje procentują.
Szeroki zakres działań marketingowych
Wokół drugiej edycji boxa dla graczy, VIFON przygotował rozbudowaną kampanię marketingową, która uwzględniała elementy takie jak:
- wielowymiarowa promocja podczas oficjalnych polskich transmisji z największych eventów CS2 – wszystko to na kanałach Piotra “izaka” Skowyrskiego, którego obserwują obecnie ponad 2 miliony internautów, a profesjonalne transmisje realizowane przez zespół GAM3RS_X, gromadzą dziesiątki tysięcy unikalnych odbiorców,
- podczas IEM, w TAURON Arenie Kraków VIFON przygotował dedykowaną strefę promującą GEEMI pack 2.0. Oprócz możliwości zakupu boxów uczestnicy wydarzenia mogli zagrać i zmierzyć się w rywalizacji 1 na 1, a także zdobyć unikalne gadżety w maszynie „szpon”.
- włączenie influencerów CS2 w promocję produktu (PAGO, Hyper, Saju), którzy na swoich transmisjach eksponowali produkt dla tysięcy widzów,
- outdoorowa reklama w najczęściej odwiedzanych miejscach podczas ferii zimowych, czyli telebimy na stokach narciarskich, billboardy przy głównych trasach oraz reklamy na lodowiskach w największych polskich miastach,
- silna ekspozycja produktu w Social Media.
Skala zainteresowania produktami VIFON, która urosła w środowisku gamingowym wraz z premierą GEEMI pack 2.0, jest świetnym dowodem na to, że bez wątpienia jest to grupa, która rozumie oraz docenia kreatywną komunikację skierowaną bezpośrednio do nich. Nieszablonowe podejście do przygotowania i promocji GEEMI pack 2.0 okazało się przepisem na sukces, z którego inne marki mogą tylko brać przykład!
