McCANN Poland przygotował pierwszą odsłonę komunikacji dla STS, największego bukmachera w Polsce, w ramach nowej platformy kreatywnej „Liczy się bardziej!”. Kampania „Sen? Poczeka. Mistrzostwa liczą się bardziej” została stworzona z okazji mistrzostw świata w piłce nożnej i opiera się na emocjach towarzyszących kibicom śledzącym nocne transmisje meczów.
Kampania wykorzystuje dobrze znany kibicom scenariusz mundialowych wieczorów – zarwane noce, poranne zmęczenie i życie podporządkowane piłkarskim emocjom. To właśnie na tych autentycznych doświadczeniach fanów futbolu oparto nową komunikację STS, której integralnym elementem jest specjalna odsłona gry Maraton+ z pulą nagród wynoszącą łącznie 6 mln zł.
– „Liczy się bardziej!” to platforma, która pozwala nam prowadzić komunikację blisko emocji kibiców i reagować na to, czym żyją fani sportu. Kampania mundialowa to świetna okazja, żeby zobrazować czym jest dla nas „Liczy się bardziej” pokazując claim marki w prawdziwym insighcie kibiców piłkarskich – mówi Jakub Michalski, Senior Brand Manager, STS.
To pierwsza duża kampania przygotowana przez McCANN Poland w ramach rozpoczętej na początku 2026 roku współpracy z marką STS. Agencja odpowiada za rozwój nowej linii kreatywnej osadzonej w platformie „Liczy się bardziej!”, obejmującej działania reklamowe, digitalowe i contentowe marki.
– Zależało nam na stworzeniu komunikacji, która będzie mocno osadzona w emocjach kibiców i jednocześnie pozwoli marce reagować na aktualny kontekst społeczny oraz sportowy. STS to partner odważny kreatywnie, otwarty na nieszablonowe pomysły i gotowy do budowania komunikacji, która angażuje odbiorców w autentyczny sposób – mówi Michał Sosińsk, deputy creative director McCANN Poland.
W kampanii spotykają się dwa światy – charakterystyczny styl Wojtka Sokoła i legendarny głos Dariusza Szpakowskiego, który dla wielu kibiców pozostaje symbolem największych piłkarskich emocji. Spot pokazuje fanów futbolu żyjących w rytmie nocnych transmisji, wykorzystując humor, autentyczne sytuacje i doświadczenia dobrze znane każdemu kibicowi. Kampania realizowana jest w telewizji, digitalu oraz kanałach online.
