Agencje Ogilvy i Grey odpowiadają za stworzenie i wdrożenie nowej, strategicznej platformy komunikacyjnej dla ORLEN pod hasłem „ORLEN. Z ENERGIĄ.”. Platforma ma na celu podkreślenie multienergetycznego charakteru marki i zbudowanie głębszej więzi z konsumentami. Jej startowi towarzyszy zintegrowana komunikacja, obejmująca zarówno kampanię wizerunkową, jak i nową, wakacyjną promocję paliwową.
Nowa platforma komunikacyjna to kreatywna odpowiedź na dynamiczny rozwój Grupy ORLEN. Jej punktem wyjścia jest uniwersalny insight – każdego dnia korzystamy z wielu rodzajów energii, często nie zdając sobie z tego sprawy. Energia napędza nasze działania, relacje i pasje. Nowa strategia zestawia ze sobą dwa wymiary energii: ten mierzalny, dostarczany przez ORLEN (np. litry paliwa, kWh prądu) oraz ten emocjonalny, niemierzalny, który drzemie w każdym z nas (np. siła spokoju, ciepło rodzinne).
– Sercem nowej platformy stał się claim „ORLEN. Z ENERGIĄ.”. To hasło-parasol, które doskonale oddaje dwoistą naturę marki: z jednej strony ORLEN dostarcza energię w postaci konkretnych produktów, z drugiej – sam działa z energią, dynamicznie się rozwijając. Aby tę ideę zwizualizować, stworzyliśmy spójny język graficzny. Jego charakterystycznym elementem stały się neonowe napisy, które pozwalają nam w obrazowy sposób pokazywać „jednostki energii” – zarówno te mierzalne, jak i te czysto ludzkie, emocjonalne. Dzięki temu cała komunikacja, od wizerunkowej po produktową, jest natychmiast rozpoznawalna i mówi jednym, silnym głosem – mówi Maciej Twardowski, chief creative officer w agencji Ogilvy.
– „ORLEN. Z ENERGIĄ.” to platforma oparta na życiowych insightach, emocjonalnym storytellingu i wyróżniającym się sposobie opowiadania o energii. Dzięki połączeniu racjonalnego wymiaru dostarczanej energii z ludzkimi doświadczeniami ORLEN buduje silniejszą więź z odbiorcami, pokazując, że energia ORLEN nie tylko zasila świat wokół nas, ale przede wszystkim pomaga ludziom żyć pełnią możliwości – mówi Rafał Dmowski, dyrektor działu komunikacji marketingowej ORLEN.
Energia, która się opłaca – wakacyjna promocja
Dowodem na elastyczność nowej platformy jest jej natychmiastowe wdrożenie w komunikacji produktowej. Równolegle ze startem kampanii wizerunkowej rusza letnia promocja paliwowa, która pozwala klientom realnie odczuć energię płynącą z korzyści.
– Wakacje sprzyjają podróżom, dlatego w tym okresie aktywnie promujemy ofertę, która pozwala naszym klientom tankować taniej i czerpać jeszcze więcej radości z letnich wyjazdów. Zachęcamy również do korzystania z szerokiej oferty gastronomicznej i sklepowej naszych stacji – od aromatycznej kawy po posiłki i przekąski na drogę – dzięki której każda podróż może być jeszcze bardziej komfortowa i przyjemna – mówi Piotr Suchodolski, dyrektor wykonawczy ds. Marketingu Komercyjnego ORLEN.
Promocja potrwa do 30 sierpnia. We wszystkie weekendy użytkownicy aplikacji ORLEN VITAY mogą uzyskać rabat na paliwa EFECTA i VERVA w wysokości 20 gr/l, który wzrośnie do 35 gr/l po dodatkowym zakupie w sklepie lub strefie gastronomicznej za minimum 5 zł. Jednorazowo promocją objęte jest tankowanie do 50 litrów. Promocji towarzyszy także prezentacja sezonowej oferty gastronomicznej stop.cafe.
Działania reklamowe zaplanowano w telewizji, kanałach digital, OOH, DOOH, mediach społecznościowych oraz radiu. Za kreację odpowiadają agencje Ogilvy i Grey, produkcję zrealizował dom produkcyjny Film Produkcja, a planowanie i zakup mediów prowadzi agencja re58.
