Agencja komunikacyjna SERCA odpowiada za całościową kampanię promującą debiut literacki Wojtka Sokoła, realizowaną dla wydawnictwa Wydałem. Zakres działań obejmował strategię, ideę kreatywną, kreację, produkcję oraz realizację działań komunikacyjnych. Kampania była tworzona w ścisłej współpracy z artystą, który aktywnie uczestniczył w procesie koncepcyjnym i kreatywnym.
Kampania towarzyszy premierze powieści „Wesołych Świąt”, zaplanowanej na 23 grudnia 2025 roku – dokładnie cztery lata po dacie, w której rozpoczyna się akcja powieści (23 grudnia 2021 roku).
Kluczowym elementem projektu był timing oraz świadome odwrócenie sezonowości komunikacji. Agencja SERCA rozpoczęła działania już w październiku, wykorzystując tytuł powieści „Wesołych Świąt” jako punkt wyjścia do zbudowania narracji wyraźnie wyprzedzającej kalendarzowe Święta. W momencie, gdy komunikacja rynkowa była jeszcze neutralna, kampania wprowadziła wyraźny, świąteczny kontrapunkt, który stał się fundamentem dalszych działań.
Od teasera do „dark xmas”
Pierwszym etapem kampanii był teaser – seria materiałów wideo i sesja zdjęciowa utrzymane w konwencji „słodkich” Świąt. Na tym etapie komunikacja celowo nie ujawniała, że chodzi o książkę, budując napięcie i rozpoznawalność motywu wizualnego oraz narracyjnego. Materiały były publikowane w kanałach własnych Wojtka Sokoła oraz wykorzystywane w outdoorze w całej Polsce.
Wraz ze zbliżaniem się właściwej premiery powieści kampania przeszła w fazę launchu, opartą na estetyce „dark xmas / noir” – kontrastującej z dominującą, konwencjonalnie świąteczną komunikacją rynkową. Ten etap obejmował m.in. serię wideo (w tym produkcje z wykorzystaniem AI), materiały z udziałem Wojtka Sokoła czytającego fragmenty książki, key visual kampanii promującej powieść „Wesołych Świąt” oraz wielkoformatowy outdoor w Warszawie.
Równolegle agencja SERCA prowadzi pełne działania z zakresu media relations – obsługę biura prasowego, aranżację wywiadów oraz obecność projektu w mediach (m.in. czytanie książki na antenie Trójki – Polskiego Radia).
W ramach kampanii agencja SERCA odpowiadała również za zaplanowanie i realizację współprac partnerskich, w tym działania prowadzone wspólnie z Lisek.App oraz InPost.
Hub kompetencyjny i współpraca ekspercka
Agencja SERCA pełni w projekcie rolę hubu strategiczno-kreatywnego, koordynując współpracę z twórcami i ekspertami w swoich dziedzinach. Kampania była realizowana we współpracy m.in. z Tytusem Klepaczem, Kamilem Kotarbą (foto i wideo) oraz Mikołajem Sadowskim (reżyseria, AI), przy centralnej koordynacji zespołu agencji.
– Zależało nam na pracy opartej na wspólnym procesie i realnym zaangażowaniu artysty, a nie na „obsłudze kampanii” w klasycznym sensie. Kluczowy był timing i odwrócenie sezonowości – zaczęliśmy Święta w październiku, a kiedy rynek był już przesycony świąteczną narracją, my poszliśmy w stronę dark xmas, bliższego tonu samej książki. To projekt oparty na strategii, konsekwencji i partnerskiej współpracy – mówi Justyna Sztengreber, założycielka agencji SERCA.
Credits:
- Agencja komunikacyjna / strategia / kreacja / produkcja: SERCA
- Dyrektor kreatywny: Tytus Klepacz (Here Comes The Sun)
- Art director, projekt okładki: Easy
- Project manager: Laurentyna Niedzieska
- Konsultant: Bartek Czarkowski
- Foto i wideo: Kamil Kotarba
- Reżyseria, AI: Mikołaj Sadowski
- Artist manager: Anna Szczepańska (Muzk)
