Z okazji 170. urodzin Arcyksiążęcego Browaru w Żywcu kultowa tańcząca para zeszła z etykiety piwa Żywiec i wyruszyła w podróż po Polsce, by inspirować do celebrowania życia. Ich podróż można oglądać w nowym spocie Żywca, który rozwija narrację znaną z kampanii „Chce się Ż”, konsekwentnie podkreślając oryginalność, twórczą niezależność i silne zakorzenienie w lokalnym kontekście kulturowym.
Żywiec od lat podkreśla dumę z polskości, wspierając lokalną kulturę i pełniąc funkcję jej ambasadora. W najnowszej kampanii „Chce się Ż w PL” marka prezentuje świeże spojrzenie na polską kulturę, folklor i tradycję, co przekłada się na spot, będący wizualną opowieścią o pozytywnym myśleniu w bardzo polskim stylu.
W ramach kampanii kultowa para z etykiety Żywca wyrusza w podróż po Polsce, inspirując do oderwania się od codziennego zamętu i cieszenia się życiem. Historia zaczyna się od ich zniknięcia z etykiety, a po poszukiwaniach w przestrzeni miejskiej oraz w mediach społecznościowych, okazuje się, że trafili do spotu reklamowego. W nim przemierzają polskie krajobrazy, wspólnie spędzają czas i po prostu cieszą się życiem.
170 lat Arcyksiążęcego Browaru w Żywcu
Nowa kampania celebruje 170-lecie założenia Arcyksiążęcego Browaru w Żywcu – jednego z najstarszych polskich browarów o tak długim i nieprzerwanym dziedzictwie, w którym od pokoleń łączy się szacunek do tradycji z otwartością na nowe smaki i style.
– W naszej kampanii para wyrusza w podróż po Polsce, przemierzając ją w tanecznym stylu. Pokazujemy kraj barwny, różnorodny i autentyczny podkreślając, że tu chce się Ż. To nasza nowoczesna interpretacja polskości – oparta na narodowych barwach i symbolach oraz bogatej tradycji i kulturze – mówi Natalia Szałkowska, senior brand managerka Żywca.
Najnowszy spot można oglądać od 17 kwietnia w stacjach ogólnopolskich i tematycznych, a także w internecie. Motywy związane z podróżą pary będzie można zobaczyć również w mediach społecznościowych, na materiałach OOH oraz w kinach.
Za kreację oraz komunikację ATL odpowiada 2012 Agency, a za działania digital i w mediach społecznościowych – agencja Altavia Kamikaze + K2. Działania BTL koordynuje agencja Artegence. Kampanie dla Żywca planuje i kupuje dom mediowy Starcom. Działania PR prowadzi agencja HOPE. Spoty wyprodukował dom produkcyjny OPUS Film. Postprodukcją zajęło się studio Rio De Post, a udźwiękowieniem – Głośno.
