Jako wiodąca agencja strategiczno-kreatywna Chiesi Pharmaceuticals w regionie Europy Środkowo-Wschodniej, OS3 odpowiada za stworzenie pierwszej regionalnej kampanii komunikacyjnej skierowanej do lekarzy i pacjentów – „The Other Half”.
Agencja OS3 wraz z Chiesi Pharmaceuticals uruchomiły regionalną kampanię edukacyjną „The Other Half”, której celem jest zwrócenie uwagi na problem niskiej adherencji wśród pacjentów pulmonologicznych. Projekt obejmuje sześć rynków Europy Środkowo-Wschodniej. Kampania została już uruchomiona w Słowenii, a do końca 2026 roku wystartuje na kolejnych pięciu rynkach CEE.
Kampania odpowiada na jedno z największych wyzwań współczesnej pulmonologii – brak stosowania się pacjentów do zaleceń lekarskich dotyczących terapii inhalacyjnej. W przypadku chorób takich jak zaawansowana astma czy POChP może to prowadzić do pogorszenia stanu zdrowia, zaostrzeń choroby, a w konsekwencji nawet nagłych hospitalizacji.
Centralnym elementem kampanii jest koncept kreatywny „The Other Half”, opracowany przez OS3 dla regionu CEE. Idea podkreśla, że nawet najlepiej dobrane leczenie nie będzie skuteczne bez „drugiej połowy” sukcesu terapeutycznego – zaangażowania samego pacjenta, jego bliskich i opiekunów oraz lekarza prowadzącego.
W ramach projektu powstały dedykowane, trzyetapowe programy dla pacjentów i lekarzy, wspierające budowanie regularnych nawyków terapeutycznych. Obejmują one m.in. identyfikację przyczyn problemów z adherencją, edukację dotyczącą poprawnej inhalacji oraz zestaw narzędzi motywacyjnych – od materiałów dla opiekunów pacjentów po gotowe scenariusze rozmów dla lekarzy. Jednym z elementów programu są również materiały edukacyjne pomagające pacjentom budować codzienne rutyny związane z terapią inhalacyjną.
Projekt jest w całości realizowany przez OS3 jako wiodącą agencję strategiczno-kreatywną Chiesi Pharmaceuticals w regionie. Agencja odpowiada za cały proces: od opracowania regionalnej strategii i konceptu kreatywnego, przez stworzenie kompletnego ekosystemu kampanii oraz toolkitów dla lekarzy i pacjentów, po adaptację działań na sześć rynków Europy Środkowo-Wschodniej: Słowenię, Czechy, Rumunię, Słowację, Węgry i Bułgarię, a także wdrożenie i bieżącą obsługę powdrożeniową.
– To dla nas wyjątkowy projekt nie tylko ze względu na jego skalę, ale przede wszystkim realny wpływ, jaki może mieć na codzienne życie pacjentów. Chcieliśmy stworzyć kampanię, która wspiera cele biznesowe marki, a jednocześnie pomaga w zmianie zachowań zdrowotnych i budowaniu trwałych nawyków terapeutycznych. Wierzymy, że takie działania mogą pozytywnie przełożyć się na zdrowie i życie pacjentów pulmonologicznych w regionie Europy Środkowo-Wschodniej – podkreśla Dominika Majcher, group account director w OS3.
– „The Other Half” to dla nas szczególnie ważny projekt, ponieważ odpowiada na realny problem zdrowotny, z którym każdego dnia mierzą się pacjenci pulmonologiczni. Od początku zależało nam na stworzeniu rozwiązania, które połączy edukację, nowoczesną komunikację omnichannel i praktyczne wsparcie dla pacjentów, ich bliskich oraz lekarzy. Bardzo cieszy nas fakt, że kampania została oceniona wewnętrznie jako „best-in-class” i wskazana jako benchmark contentowy dla globalnych działań Chiesi Pharmaceuticals. To tym większe wyróżnienie, że jest to pierwsza regionalna kampania omnichannel stworzona w regionie CEE – mówi Silke Wiesel, Senior Director, customer experience CEE & HUB w Chiesi Pharmaceuticals.
Regionalna współpraca OS3 i Chiesi Pharmaceuticals rozwija się od kilku lat i obejmuje strategiczne oraz kreatywne wsparcie działań komunikacyjnych marki w Europie Środkowo-Wschodniej. Agencja pełni również funkcję centralnego hubu contentowego, wspierając komunikację digitalową Chiesi Pharmaceuticals i zarządzając mediami społecznościowymi marki w Czechach, Słowacji, na Węgrzech i w Rumunii.
