Kierunek Kreatywny przygotował dla Petsy kampanię „Opiekunowie drudzy po właścicielu”, której celem jest budowanie świadomości marki oraz pokazanie profesjonalnej opieki nad pupilem jako rozsądnej alternatywy dla pomocy rodziny lub znajomych.
Kampania przełamuje przekonanie, że podczas wyjazdu właściciela najlepszym wyborem zawsze będzie bliska osoba. Pokazuje napięcie dobrze znane opiekunom: to, co dla nich jest oczywistą zasadą, rytuałem lub elementem codziennej rutyny pupila, dla kogoś pomagającego „po znajomości” może być jedynie sugestią.
Petsy odpowiada na ten problem obietnicą opieki po Twojemu – zgodnej z zasadami właściciela, uważnej i opartej na standardzie, którego można wymagać od profesjonalnej usługi. Marka nie próbuje zastąpić relacji właściciela z pupilem, tylko być drugim po właścicielu.
Na potrzeby kampanii przygotowano spot hero, trzy krótsze spoty RTB, wideo explainer prowadzący użytkownika przez pierwszą rezerwację, key visual oraz materiały statyczne.
W spotach i sesji zdjęciowej wystąpiła prawdziwa petsitterka Petsy, co wzmacnia wiarygodność komunikacji i osadza kampanię w realnym doświadczeniu usługi.
Za strategię oraz ideę kreatywną odpowiada Kierunek Kreatywny, za produkcję wideo – dom produkcyjny Papaya Films, a za obsługę mediową – milco / butik mediowy. Kampania ruszyła 1 czerwca. W kolejnych etapach do komunikacji dołączą następne formaty stworzone na bazie nowej sesji zdjęciowej.
