Kampania launchowa prowadzona pod hasłem „Nowy Nissan Micra. Napędza go styl” właśnie startuje, a jednym z elementów strategii jest współpraca z polską marką modową NAOKO, która wyprodukowała kolekcję ubrań inspirowaną nowym modelem Nissan Micra. Grupą docelową nowego auta tej japońskiej marki są nowoczesne kobiety w wieku 35-55 lat, mieszkające w dużych miastach. Strategię rynkowego debiutu przygotowała agencja ASAP&ASAP na zlecenie ASTARA NIP Poland (oficjalnego dystrybutora marki w Polsce).
Nowy, w pełni elektryczny Nissan Micra, został premierowo zaprezentowany w Polsce we wrześniu ub.r. w Katowicach na Kongresie Nowej Mobilności – wtedy to firma zapowiedziała jego rynkowy debiut na pierwszą połowę 2026 r.
– W celu efektywnego wprowadzenia nowego, elektrycznego Nissana Micra przygotowaliśmy strategię dotarcia do głównej grupy docelowej, czyli nowoczesnych kobiet sukcesu z dużych miast. Strategia zakłada zbudowanie wizerunku miejskiego samochodu jako modnego, pełnego pasji i energii towarzysza każdego dnia. Jednym z efektów strategii jest kolaboracja z marką ubrań i dodatków NAOKO, znaną ze świeżego spojrzenia na rynek mody – NAOKO wyprodukowało kolekcję ubrań inspirowaną nowym modelem Nissan Micra – mówi Jacek A. Redźko, chief AI + film officer/partner ASAP&ASAP.
– Ujęcia i sesja lokalna zostały wpasowane w klimat spotu globalnego. Następnie lokalne materiały wideo zostały zmontowane z globalnymi ujęciami i tak powstał spot do kampanii – dodaje.
Agencja ASAP&ASAP przygotowała całościową strategię i odpowiada za koncept współpracy z marką NAOKO, zajęła się również produkcją ujęć do spotu wideo, w którym połączono globalne materiały z lokalnymi ujęciami.
– Nowa Micra to samochód, który od pierwszego spojrzenia mówi coś o swoim właścicielu. Zależało nam na tym, żeby komunikacja oddała ten charakter – odważny, miejski, pełen energii. Współpraca z NAOKO była naturalną konsekwencją tej filozofii: chcieliśmy pokazać, że Micra to nie tylko wybór transportowy, ale element stylu życia – mówi Tomasz Skórzyński, brand marketing manager marki Nissan w firmie ASTARA.
Oprócz produkcji spotu agencja ASAP&ASAP przeprowadziła też m.in. sesję fotograficzną, dzięki której zostały stworzone zestawy formatów na potrzeby kampanii digital.
Kampania digital obejmie touchpointy takie jak: Google, Meta, Programmatic, YouTube, mailingi, a poza digitalem planowane są również działania POS w salonach marki Nissan na terenie całej Polski.
ASAP&ASAP wygrała przetarg firmy ASTARA, na całościową obsługę trzech marek dystrybuowanych przez tę firmę w Polsce: Nissan, Mitsubishi i Isuzu, w czerwcu 2025 r.
Zakres obsługi obejmuje: kreacje ATL/360 dla kampanii lokalnych, lokalizacje i adaptacje kampanii globalnych, spoty telewizyjne i radiowe, materiały dla dealerów, kampanie performance oraz materiały BTL.
