W ramach kampanii „Ruch to z kim lubisz” trwa akcja „Kudo Cards. Zacznij dziś, podziękujesz później” przygotowana przez FCB Warsaw (Keino Grupa) we współpracy z Benefit Systems Oddział Fitness. Promuje ilustrowane, wspierające motywację i społeczność karty Kudo w kanałach offline (kluby fitness) oraz digital (social media).
„Kudo Cards. Zacznij dziś, podziękujesz później” to talia 24 fizycznych kart zaprojektowanych jako narzędzie do budowania wdzięczności, wzmacniania relacji i rozwijania poczucia społeczności. Inicjatywa stanowi prosty, lecz znaczący gest, który ma pomóc klubowiczom topowych sieci fitness w Polsce podziękować osobom, z którymi na co dzień ćwiczą i z którymi dzielą pasję do aktywności fizycznej.
W warstwie komunikacyjnej akcja rozwija ideę „Ruch to z kim lubisz”, zachęcając do przeniesienia docenienia i wzajemnej motywacji poza przestrzeń cyfrową. Claim akcji brzmi: „Ruch to z kim lubisz – powiedz im to z KUDO”. Kluby fitness, w których znajdują się fizyczne karty, zachęcają przez to do budowania relacji bezpośrednio w obiektach.
– Za pot, progres i relacje, które budują się między seriami. Kudo Cards to prosty gest, który przenosi ideę „kudosów” z korporacyjnych komunikatorów, świata HR i IT na salę treningową. Wraz z topowymi sieciami fitness w Polsce chcieliśmy dać ludziom realne narzędzie do doceniania tych, z którymi ćwiczą i którzy motywują ich do zrobienia jeszcze jednej serii. Bo „Ruch to z kim lubisz” to nie tylko hasło. To konkretna relacja, którą można nazwać, wzmocnić i po prostu komuś za nią podziękować – mówi Adam Zdeb, chief creative officer FCB Warsaw.
Jak dodaje Magdalena Rodak-Dębowska, wicedyrektor marketingu Benefit Systems Oddział Fitness, motywacja do treningu bardzo często zaczyna się od ludzi, z którymi ćwiczymy.
– Włączyliśmy w komunikację naszych marek fitness aktywizujący element, z którym klubowicz naszych sieci może się utożsamić. Widzimy już, jak karty Kudo pracują w klubach – są miłym, prostym gestem wśród osób, które u nas ćwiczą. Klubowicze dziękują trenerowi, instruktorce, koleżance z zajęć fitness albo wstawiają zdjęcia otrzymanych lub wręczonych kart na swoje stories. Co więcej, w materiałach promujących Grę o Formę, naszą grywalizację, zachęcającą do aktywności fizycznej, wykorzystaliśmy ilustracje z kart – komentuje Magdalena Rodak-Dębowska.
Autorką ilustracji znajdujących się na kartach jest Izabela Kaczmarek-Szurek (Formallina Illustration), polska ilustratorka i projektantka. Jest autorką okładek i ilustracji m.in. do książki Katarzyny Nosowskiej „Powrót z Bambuko” (Bestseller Empiku 2020), a także prac tworzonych m.in. dla Gazety Wyborczej, Przekroju, Magazynu Pismo, Twojego Stylu, Wysokich Obcasów, Harper’s Bazaar US i Vogue Polska. Jej prace były nagradzane m.in. brązowym medalem w konkursie KTR 2024 za ilustrację prasową, a ona sama znalazła się w gronie 10 polskich ilustratorek wyróżnionych przez magazyn Label.
– Zależało mi, aby pokazać jak największą różnorodność i otwartość, jaką może dawać sport. Postaci nie są idealne, sztucznie wygenerowane – są prawdziwe, o różnych sylwetkach, wrażliwościach i predyspozycjach do sportu – podkreśla Izabela Kaczmarek-Szurek.
Karty KUDO można teraz znaleźć na recepcjach w klubach sieci: Zdrofit, Fit Fabric, Fabryka Formy, Fitness Academy i My Fitness Place, a także online w wyróżnionych relacjach na profilach marek w mediach społecznościowych. Do promocji Kudo Cards włączeni zostali także influencerzy: AJ thepolishamerkican, Natalia Bajor, Tomasz Tomanek, Maciej Piskorz (@poka_sztuczke) i Zuza Gardocka.
