CRAFTY SPR Awards wracają z trzecią edycją. Od 15 czerwca można zgłaszać swoje prace do nagród organizowanych przez Stowarzyszenie Producentów Reklamowych. Tegoroczna odsłona przynosi nową kategorię POSTPRODUKCJA, otwartą m.in. na animacje, projekty VFX oraz realizacje wykorzystujące technologię AI.
Są reklamy, które oglądamy i zapominamy o nich po kilku sekundach. Są też takie, które zostają z nami na lata. Cytujemy je, pamiętamy pojedyncze kadry, wracamy do nich jak do dobrych filmów. Łatwo zachwycić się efektem końcowym, trudniej dostrzec ludzi, którzy stoją za powstaniem dobrego filmu reklamowego.
To właśnie dla nich powstały CRAFTY SPR Awards.
Stowarzyszenie Producentów Reklamowych od trzech lat wyróżnia CRAFTAMI reżyserów, operatorów, montażystów, scenografów, producentów, kompozytorów, twórców postprodukcji i wszystkich tych, którzy swoją pracą sprawiają, że reklama staje się czymś więcej niż komunikatem marketingowym. Bo choć reklama ma sprzedawać, w swojej najlepszej odsłonie robi znacznie więcej. Opowiada historie, wyznacza estetyczne trendy, komentuje rzeczywistość i staje się częścią współczesnej kultury wizualnej.
– W reklamie najczęściej rozmawiamy o kampaniach, markach i wynikach. CRAFTY odwracają tę perspektywę i kierują uwagę na ludzi, którzy te kampanie tworzą. Chcemy doceniać ich pracę, warsztat i wkład w rozwój całej branży – mówi Arleta Robinson, Prezeska Stowarzyszenia Producentów Reklamowych.
W ubiegłorocznej edycji zgłoszono 373 prace od domów produkcyjnych i twórców, a w gali finałowej uczestniczyło ponad 420 przedstawicieli branży. Nagrody przyznano w 18 kategoriach obejmujących niemal wszystkie obszary produkcji reklamy filmowej.
– Z roku na rok obserwujemy nie tylko wzrost liczby zgłoszeń, ale przede wszystkim rosnącą jakość realizacji. Polskie produkcje reklamowe coraz śmielej konkurują z najlepszymi projektami na świecie pod względem craftu, odwagi twórczej i jakości wykonania. Chcemy, by CRAFTY były miejscem, które tę jakość dostrzega i celebruje – dodaje Robinson.
Nowa kategoria dla nowych możliwości twórczych
Najważniejszą nowością tegorocznej edycji jest kategoria POSTPRODUKCJA, która powstała z połączenia kategorii Animacja i VFX Będzie można do niej zgłaszać także realizacje wykorzystujące technologię AI.
– Nie interesuje nas technologia sama w sobie. Interesuje nas to, co twórcy potrafią dzięki niej stworzyć. Każde nowe narzędzie ma sens tylko wtedy, gdy wspiera ludzki pierwiastek twórczy: wyobraźnię, intuicję, wrażliwość i umiejętność opowiadania historii. Dopiero wtedy naprawdę rozwija rzemiosło – mówi Tomek Dławichowski, członek Kapituły CRAFTY SPR Awards.
Tu twórcy oceniają twórców
Na czele CRAFTÓW stoi Kapituła, w skład której wchodzą Tomek Dławichowski (Timecode Film Production), Marcin Dworucha (F25, Wiceprezes SPR), Magda Garska (Televisor) oraz Arleta Robinson (Lucky Luciano Pictures, Prezeska SPR).
To właśnie Kapituła każdego roku powołuje Akademię Jurorów – grono ekspertów odpowiedzialnych za ocenę zgłoszonych prac. W edycji 2026 liczy ona 240 osób, w tym 210 twórców reklamy filmowej oraz 30 producentów zrzeszonych w SPR.
Model oceny inspirowany jest rozwiązaniami stosowanymi przez najważniejsze nagrody filmowe na świecie. Nie odbywają się wspólne obrady jury – każdy juror głosuje indywidualnie i anonimowo za pośrednictwem dedykowanej platformy online.
W tegorocznej edycji przyznanych zostanie 17 nagród regulaminowych oraz specjalna nagroda Polskiej Organizacji Reklamodawców (POR) „Najlepszy film reklamowy okiem marketera”. Dodatkowo na gali finałowej ogłoszony będzie ranking impresariatów reprezentujących nagrodzonych twórców.
Jednym z najbardziej charakterystycznych elementów CRAFTÓW pozostają same nagrody. Każdego roku powstaje nowa seria autorskich reliefów tworzonych specjalnie dla danej edycji wydarzenia przez uznanych artystów. W poprzednich latach autorami nagród były Ola Niepsuj i Aga Pietrzykowska. Reliefy dla laureatów edycji 2026 zaprojektuje Daniel Kaliński (Chazme).
Kreatywność jako siła zmiany
CRAFTY SPR Awards łączą także celebrację kreatywności z realnym wsparciem inicjatyw społecznych. Jak co roku, część wpływów z opłat za zgłoszenia, zostanie przeznaczona na cele charytatywne. Poza tym SPR przyzna nagrodę w kategorii “Najlepszy film w kampanii społecznej”, aby dodatkowo docenić twórców, producentów i agencje reklamowe, które często non profit pracują nad takimi projektami.
Nabór zgłoszeń otwarty
Zgłoszenia do CRAFTY SPR Awards 2026 można przesyłać od 15 czerwca do 19 lipca 2026 roku za pomocą platformy: www.crafty-awards.pl.
Po zakończeniu naboru prace oceni Akademia Jurorów. We wrześniu poznamy shortlistę nominowanych, a laureaci zostaną ogłoszeni podczas gali finałowej, która odbędzie się 30 września 2026 roku.
Do Craftów swoje projekty mogą zgłaszać: twórcy i ich impresariaty, domy produkcyjne i postprodukcyjne, studia dźwiękowe i konsultanci muzyczni. Dodatkowo w kategorii “Najlepszy film w kampanii społecznej” agencje reklamowe i NGO’sy, a w kategorii “Młody twórca” także szkoły filmowe i artystyczne.
Partnerem Głównym tegorocznej edycji jest vivo – globalny producent zaawansowanych smartfonów i technologii obrazowania. Marka zdobyła uznanie m.in. dzięki flagowej serii vivo X, rozwijanej we współpracy z ZEISS, która dostarcza profesjonalne narzędzia do tworzenia zdjęć i materiałów wideo. Partnerstwo z CRAFTY SPR Awards jest naturalnym spotkaniem świata nowych technologii i ludzi, którzy każdego dnia tworzą obrazy opowiadające historie.
