Walizka dopięta. Boarding za 40 minut. W głowie plan: odpoczynek, słońce, zero stresu. Wystarczy jednak chwila – poślizgnięcie na mokrych schodach, zagubiony bagaż czy niefortunny skok do hotelowego basenu – by scenariusz idealnych wakacji zmienił się w logistyczne wyzwanie. Na tym napięciu między planem a nieprzewidywalnością opiera się nowa kampania Rankomat.pl. Jej centralnym elementem są spoty reklamowe, które zatrzymują nieprzewidziane sytuacje dokładnie w tej sekundzie, w której mogłyby wymknąć się spod kontroli – i przypominają, że polisę dopasowaną do swych potrzeb można kupić szybko, wygodnie, a dzięki porównaniu ofert także tanio.
W spotach oglądamy dynamiczne, wakacyjne sceny. Jedna z nich pokazuje skok do basenu w słonecznym kurorcie. Wszystko dzieje się szybko – jak w prawdziwej podróży. I właśnie wtedy, w kulminacyjnym momencie, obraz zastyga.
Na ekranie pojawia się charakterystyczna „gwiazdka Rankomatu” – symbol myśli o ubezpieczeniu. To moment, w którym zamiast napięcia pojawia się spokój. Narracja zmienia ton: „Weź to na spokojnie”. To symboliczna scena. Bo właśnie w takich sytuacjach najłatwiej o nieprzewidziany finał.
Wakacyjny „pech” bywa kosztowny
Jak pokazują dane Rankomat.pl, co druga osoba doświadczyła podczas urlopu sytuacji, która negatywnie wpłynęła na wyjazd – od problemów zdrowotnych po zdarzenia organizacyjne czy utratę bagażu. Jednocześnie Polacy deklarują, że w czasie urlopu najbardziej cenią spokój i brak stresu.
Doświadczenia rynku ubezpieczeniowego pokazują również, że pozornie błaha sytuacja może generować bardzo wysokie koszty. Znane są przypadki, w których złamanie nogi na basenie na Wyspach Kanaryjskich wiązało się z łącznym kosztem leczenia sięgającym nawet 250 tys. zł – kwoty porównywalnej z wartością połowy mieszkania w mniejszym mieście.
– Wakacje planujemy z dużą starannością, ale rzadko myślimy o tym, co może pójść nie tak. Chcemy pokazać, że ubezpieczenie to prosty sposób, by odzyskać kontrolę nad sytuacją i naprawdę „wziąć to na spokojnie”. Czasem wystarczy chwila – skok do basenu, poślizgnięcie przy hotelowym barze czy wypadek podczas zwiedzania. W popularnych kierunkach turystycznych koszty hospitalizacji, zabiegów operacyjnych czy transportu medycznego do kraju mogą sięgać setek tysięcy złotych. Dlatego ubezpieczenie turystyczne nie powinno być traktowane jako formalność. To realne zabezpieczenie finansowe. Co istotne, jego zakup jest dziś szybki i dostępny nawet tuż przed wyjazdem, a koszt dzienny ochrony jest nieporównywalnie niższy niż potencjalne wydatki związane z leczeniem za granicą – mówi Łukasz Wyrzykowski, CMO Rankomat.pl
Decyzja często zapada w ostatniej chwili
Analiza kalkulacji klientów Rankomat.pl pokazuje, że zakup polisy bywa decyzją podejmowaną tuż przed wyjazdem. 15% klientów kupuję polisę w dniu wyjazdu, 35% na dzień przed wyjazdem, a kolejnych 35% od 2 do 7 dni przed rozpoczęciem wakacji.
To potwierdza, że możliwość szybkiego zakupu online – również last minute – odpowiada realnym zachowaniom konsumentów. Dlatego kampania podkreśla trzy kluczowe atuty zakupu ubezpieczenia turystycznego przez Rankomat.pl:
- cena – polisa już od 5 zł dziennie,
- szybkość – zakup w kilka minut, także tuż przed wyjazdem,
- wygoda – porównanie ofert wielu towarzystw i finalizacja zakupu w jednym procesie.
To szczególnie istotne, gdy ponad połowa Polaków wybiera podróż samochodem – często bardziej elastyczną, ale też obarczoną dodatkowymi, trudnymi do przewidzenia scenariuszami.
Marka przypomina również, że Europejska Karta Ubezpieczenia Zdrowotnego (EKUZ) zapewnia dostęp do publicznej opieki zdrowotnej w krajach UE, ale nie obejmuje wszystkich kosztów, takich jak transport medyczny do Polski czy ratownictwo w górach.
Szerokie działania mediowe
Za koncepcję kreatywną kampanii odpowiadają agencje 180HEARTBEATS + JUNG v MATT a za zakup mediów agencja Spark Foundry. Działania prowadzone są w telewizji oraz w kanałach online i mediach społecznościowych. Obejmują formaty wideo, komunikację performance oraz retargeting.
