Agencja MullenLowe Warsaw rozpoczęła współpracę z Rainbow (Rainbow Tours S.A.), jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek turystycznych w Polsce. Firma powierzyła agencji przygotowanie influencerskiej kampanii pod hasłem „Lato jedyne w Twoim rodzaju”.
Kampania wspiera strategiczne pozycjonowanie Rainbow jako marki, która pomaga zaplanować letni wyjazd dopasowany do indywidualnych oczekiwań. Jej celem jest budowanie skojarzenia Rainbow z wakacjami odpowiadającymi różnym stylom podróżowania oraz odczarowanie stereotypowego postrzegania formuły all inclusive. Marka pokazuje, że nie musi ona oznaczać wyłącznie hotelu, basenu i leżaka, lecz może być wygodną bazą do odkrywania lokalnych doświadczeń, aktywności i mniej oczywistych atrakcji.
Centralnym elementem kampanii jest mechanika „blind trip”. Wybrani twórcy internetowi, podróżujący z rodzinami lub bliskimi, zgodzili się na wakacje w ciemno – Rainbow dobierało dla nich kierunek na podstawie odpowiedzi, preferencji i potrzeb, a o miejscu docelowym dowiadywali się dopiero na lotnisku. Swoim obserwatorom zdradzali destynację dopiero po przylocie, budując napięcie, zaangażowanie i naturalną ciekawość wokół marki oraz wyjazdu.
Mechanika została zaprojektowana tak, by odbiorcy mogli towarzyszyć twórcom na każdym etapie – od pierwszych pytań o wymarzony kierunek, przez rozmowę z Rainbow, pakowanie i podróż na lotnisko, aż po reveal destynacji oraz relacje z pobytu. Dzięki temu Rainbow występuje nie tylko jako organizator wyjazdu, ale również jako ekspert, który potrafi zaproponować kierunek dopasowany do potrzeb i preferencji konkretnej osoby.
Wśród zaangażowanych twórców znaleźli się m.in. Rozkminy Zoliny, która pokazała Grecję w spokojnym, leniwym rytmie, Twoalicecom prezentująca aktywną stronę Egiptu oraz Piekniejemy.dietetyka, która opowiadała o rodzinnej Turcji. Każdy z wyjazdów został zaplanowany tak, aby pokazać popularne kierunki Rainbow z mniej oczywistej perspektywy – bliżej realnych potrzeb odbiorców i ich różnych sposobów wypoczywania.
Uzupełnieniem kampanii była kreatywna wysyłka promująca cztery kierunki: Egipt, Turcję, Albanię i Grecję. Przygotowane paczki nawiązywały do charakteru poszczególnych krajów i zapraszały twórców do odgadnięcia, dokąd Rainbow mogłoby ich wysłać. W przesyłkach znalazły się m.in. walizka Rainbow, plażowy koc lub ręcznik, list ukryty w butelce z piaskiem, voucher wakacyjny oraz przedmioty inspirowane konkretnymi destynacjami.
Kampania „Lato jedyne w Twoim rodzaju” pokazuje, że planowanie wakacji może być nie tylko prostsze, ale też bardziej ekscytujące. Rainbow wspólnie z MullenLowe Warsaw zachęca do odkrywania kierunków na własnych zasadach – niezależnie od tego, czy odbiorcy marzą o spokojnym wypoczynku, aktywnym zwiedzaniu, rodzinnym wyjeździe czy wakacyjnej przygodzie z elementem zaskoczenia.
Twórcy nawiązywali również do kampanii CSR „Urlop bez bagażu”, prowadzonej równolegle przez Rainbow. Rolą MullenLowe Warsaw było zachęcenie ich do uwzględnienia tego wątku, tak aby komunikacja komercyjna naturalnie łączyła się z szerszym kontekstem społecznym marki.
Za strategię, koncept kreatywny oraz mechanikę współpracy z twórcami odpowiada MullenLowe Warsaw.
Za realizację projektu odpowiadali:
– Rainbow: Amelia Kubiak, senior marketing specialist – nadzór i realizacja.
– MullenLowe Warsaw: Magdalena Szymańska, influencer specialist oraz Paula Myśliwiec, senior influencer manager – koncept i realizacja.
