W okresie największych piłkarskich emocji Provident Polska prowadzi zintegrowaną kampanię marketingową opartą na wspólnym parasolu. Marka wykorzystuje kontekst Mistrzostw Świata w piłce nożnej do spójnej komunikacji produktów, promocji i aktywacji konsumenckich. Platforma obejmuje działania konkursowe, specjalne oferty i produkty, które swoimi nazwami nawiązują do największego piłkarskiego święta.
Marka wykorzystuje uniwersalny język sportowych emocji i mocne osadzenie piłki nożnej w świadomości Polaków, by opowiadać o swojej ofercie w sposób bardziej dynamiczny, angażujący i dopasowany do aktualnego kontekstu kulturowego.
Komunikacja została zaprojektowana jako parasol kreatywny obejmujący wszystkie kluczowe formaty reklamowe marki w okresie mistrzostw. Piłkarski motyw pojawia się zarówno w warstwie wizualnej, jak i językowej – od nazewnictwa aktywacji, przez scenografię i elementy graficzne, po voice overy oraz charakterystyczne copy inspirowane meczową narracją. Dzięki temu poszczególne działania, choć dotyczą różnych produktów i aktywności, budują spójny świat komunikacji marki.
Jedna platforma, wiele punktów kontaktu
Na czas mistrzostw wszystkie spoty i kreacje Providenta zostały podporządkowane wspólnemu kodowi piłkarskiemu. W ramach platformy marka komunikuje m.in. ofertę produktową, kartę kredytową oraz działania promocyjne i konkursowe. Poszczególne elementy kampanii funkcjonują pod nazwami nawiązującymi do świata futbolu – takimi jak „Karta w grze”, „Mistrzowska oferta” czy „Kibicuj z nami”.
– Mistrzostwa Świata to moment, w którym emocje sportowe stają się częścią codziennych rozmów, planów i rytuałów. Chcieliśmy wykorzystać ten naturalny kontekst nie tylko do promocji pojedynczej akcji, ale do zbudowania szerszej platformy komunikacji dla marki. Piłkarski parasol pozwala nam mówić o produktach Providenta w sposób bardziej angażujący, aktualny i bliski doświadczeniom klientów – mówi Igor Jakuć, dyrektor ds. marketingu Provident Polska.
„Kibicuj z nami”
W ramach platformy Provident prowadzi również konkurs „Kibicuj z nami”, który rozwija emocjonalny wymiar kampanii. Aktywacja zachęca klientów do dzielenia się sportowymi wspomnieniami i opisywania meczów, które najmocniej zapadły im w pamięć. Tym samym marka wzmacnia zaangażowanie odbiorców, przenosząc komunikację z poziomu reklamy produktowej na poziom osobistych historii i emocji związanych z kibicowaniem.
Konkurs jest jednym z elementów szerszego systemu komunikacji, a nie osobną, oderwaną promocją. Jego nazwa, mechanika oraz kreacje zostały wpisane w ten sam piłkarski świat, który obejmuje pozostałe działania marki w czasie mistrzostw.
Jednym z wyróżników kampanii jest wykorzystanie w telewizji tzw. duospotów, czyli dwóch reklam Providenta emitowanych w ramach jednego bloku – produktowej oraz konkursowej. Takie rozwiązanie pozwala połączyć komunikację oferty z aktywacją angażującą klientów, jednocześnie wzmacniając rozpoznawalność wspólnej platformy kreatywnej.
Działania obejmują również internet, media społecznościowe oraz nośniki DOOH. W każdym z kanałów kampania wykorzystuje spójne elementy identyfikujące: piłkarską stylistykę, sportowy język i konsekwentne odniesienia do atmosfery mistrzostw.
