W dobie rosnącej presji czasu i budżetów, branża reklamowa potrzebuje czegoś więcej niż tylko sprawnej egzekucji – potrzebuje przewidywalności i odpowiedzialności. Piotr Sójka, nowy członek zarządu SPR, powołuje do życia Birdhouse – projekt, który ma przedefiniować standardy produkcji reklamowej poprzez połączenie rzemiosła z technologiczną optymalizacją procesu. Zmianę na rynku będą napędzać jedne z bardziej doświadczonych producentek w branży: Kamila Zawada oraz Kamila Boruc-Adamska, które pokierują projektami oraz działaniami New Business.
Piotr Sójka, który kilka dni temu, 16 kwietnia zajął stanowisko członka zarządu SPR (Stowarzyszenie Producentów reklamowych) to nazwisko doskonale znane na polskim rynku reklamowym. Przez ostatnie lata (od 2018 roku) współtworzył sukces Dobro Films, gdzie odpowiadał za strategię, produkcję, budowanie relacji z klientami oraz działania New Business. Pracował dla takich gigantów jak m.in. LEGO, XTB, Porsche, McDonald’s, PKO, PZU, Orange, T-Mobile, Adidas, Coca-Cola czy Philips, a realizowane z jego udziałem projekty wielokrotnie triumfowały w prestiżowych konkursach branżowych, takich jak KTR i SPR. Wcześniej przez wiele lat pracował w Redworks domu produkcyjnym grupy WWP.
Sójka jest ceniony w branży nie tylko za twarde doświadczenie produkcyjne, lecz także za otwartość na innowacje. Od dawna promuje koncepcję „Human-First Approach to AI Production”, która stawia człowieka w centrum procesu, a sztuczną inteligencję traktuje jako potężne narzędzie wspierające twórców. Teraz tę wizję przekuwa we własny projekt.
Uruchamiając Birdhouse, Piotr Sójka rzuca wyzwanie rynkowemu status quo. Tworzy nowy model domu produkcyjnego, który zamiast gonić za trendami, stawia na klarowność procesu i rzemieślniczą precyzję (craft). Pod strategicznym nadzorem Sójki, firma odchodzi od forsowania projektów w sztywne modele, stawiając na elastyczne poruszanie się między dyscyplinami i nowoczesnymi metodami produkcji.
– Obecnie na rynku mamy do czynienia z ogromnym szumem wokół sztucznej inteligencji i nowych technologii. W Birdhouse traktujemy AI i nowe technologie użytkowo – mają one służyć redukcji marnotrawstwa, lepszym decyzjom i zwiększeniu elastyczności produkcji. Wierzymy, że technologia nigdy nie zastąpi ludzi, ona ma ich wspierać – podkreśla Piotr Sójka, założyciel i executive producer w Birdhouse.
Fundament oparty na zaufaniu i silny zespół
Birdhouse to dom produkcyjny zbudowany wokół idei, że świetna produkcja opiera się na zaufaniu i ludziach, którzy biorą odpowiedzialność za każdy detal. Aby zrealizować tę obietnicę i wspólnie budować nowy standard na rynku, Piotr Sójka zaprosił do współpracy ekspertki z udokumentowanymi sukcesami na polskim i międzynarodowym rynku.
Kamila Zawada: Analityczne podejście i przewidywalność
Kamila Zawada to producentka z ponad 15-letnim stażem. Przez ostatnie sześć lat związana była z Papaya Films, gdzie realizowała projekty dla takich marek jak ING Bank Śląski, Porsche, McDonald’s czy InPost. Na swoim koncie ma współtworzenie wielokrotnie nagradzanych kampanii (m.in. nagrody KTR za „Cold Waves” dla Porsche oraz YouTube Works za „Te końce świata. To nasze 5 minut”dla ING. W Birdhouse Zawada obejmuje stanowisko Producentki oraz przejmuje dowodzenie nad zespołem New Business. Jej znakiem rozpoznawczym jest analityczne podejście do produkcji i prowadzenie procesów w sposób wysoce uporządkowany i przewidywalny.
– W świecie współczesnej produkcji, gdzie tempo pracy jest ogromne, największą wartością dla klienta stają się spokój i przewidywalność procesu. W Birdhouse stawiamy na precyzję i logikę, od pierwszego briefu po finalne rozliczenie. Moim celem jest budowanie takich standardów pracy, w których agencje i marki czują, że ich projekty są w rękach ludzi biorących pełną odpowiedzialność za każdy etap realizacji – komentuje Kamila Zawada.
Kamila Boruc-Adamska: Perspektywa holistyczna i zrównoważony rozwój
Kamila Boruc-Adamska wnosi do Birdhouse wieloletnie doświadczenie w produkcji reklamowej oraz perspektywę współtwórczyni domu produkcyjnego TRUSKAVKA. W swojej karierze realizowała projekty dla topowych marek z sektora beauty, tech, retail, budując reputację producentki, która łączy precyzję wykonania z wyczuciem procesu i partnerskich relacji.
Dziś koncentruje się na wybranych projektach, w których produkcja jest integralną częścią myślenia kreatywnego. Birdhouse stanowi dla niej naturalne środowisko do pracy w tym modelu – opartym na jakości, uważności i partnerstwie. Równolegle mocno angażuje się w działania CSR (w tym kampanie społeczne) oraz rozwój bardziej odpowiedzialnych praktyk w branży. W strukturach Birdhouse odpowiada za relacje z klientami oraz współtworzenie kierunku strategicznego firmy.
– Na tym etapie interesują mnie projekty, w których produkcja ma realny wpływ na efekt końcowy. Stąd pracujemy blisko idei, blisko klienta i blisko decyzji. Wierzę, że nowoczesna produkcja to coś więcej niż tylko technologia – to przede wszystkim mądre partnerstwo i szacunek do rzemiosła. Korzystamy ze wszelkich innowacji i AI, ale traktujemy je jako narzędzia, które mają wspierać twórców i optymalizować pracę, a nie zastępować człowieka. Budujemy miejsce dla klientów, którzy szukają jakości, ale też odpowiedzialności – zarówno za efekt końcowy, jak i za sposób, w jaki ten efekt powstaje – dodaje Kamila Boruc-Adamska.
Partnerstwo zamiast egzekucji
Kluczowym wyróżnikiem Birdhouse jest pełna transparentność operacyjna – struktura firmy została zaprojektowana tak, aby zapewnić jasny podział ról i wyeliminować zatory decyzyjne. Obecność tak silnych nazwisk na pokładzie to jasny sygnał, że Birdhouse nie zamierza być tylko kolejnym podwykonawcą odhaczającym pojedyncze projekty. Firma buduje pozycję strategicznego partnera, dla którego liczy się długofalowa relacja. Zespół wychodzi z twardego założenia – najnowsze narzędzia i procesy wspierane przez AI są bezwartościowe bez ludzkiego doświadczenia, wzięcia odpowiedzialności i szacunku do rzemiosła. Dzięki takiej synergii Birdhouse zapewnia elastyczność i skalowalność, płynnie obsługując zarówno lokalne aktywacje, jak i złożone globalne kampanie.
