Dynamiczny rozwój pionowych micro-seriali i treści tworzonych z myślą o oglądaniu na smartfonach był jednym z nowych trendów analizowanych podczas konferencji PIKE 2026. Segment, który bardzo szybko rośnie w Azji i USA, zaczyna być coraz bardziej widoczny również w Polsce.
Micro-seriale to krótkie formy tworzone w pionowym formacie z myślą o oglądaniu na smartfonach. Odcinki trwają zwykle od kilkudziesięciu sekund do kilku minut, ale całe produkcje potrafią liczyć nawet kilkadziesiąt lub kilkaset epizodów.
Format opiera się na bardzo szybkim tempie narracji, mocnych emocjach i niemal ciągłych cliffhangerach (momentach urwania akcji mających skłonić widza do natychmiastowego obejrzenia kolejnego odcinka). Historie często bazują na romansach, zdradach, konfliktach rodzinnych, zemście czy motywach luksusu i przypominają współczesną, mobilną wersję klasycznych telenowel. W przeciwieństwie do tradycyjnych platform streamingowych micro-seriale projektowane są przede wszystkim pod szybkie, codzienne oglądanie na smartfonie, często w modelu „jeszcze jeden odcinek”, bardzo mocno opartym na budowaniu uzależniającego rytmu oglądania.
Agencja konsultingowa MediaSpurs zaprosiła do rozmowy firmę badawczą Omdia, aby wspólnie przeanalizować wpływ krótkich pionowych formatów video na przyszłość rynku telewizyjnego, platform streamingowych i sposobu konsumpcji treści przez młodszych widzów.
– Jeszcze chwilę temu pionowe micro-seriale wielu osobom wydawały się egzotyczną ciekawostką z Azji. Dzisiaj ten segment bardzo szybko rośnie już nie tylko w USA, ale zaczyna być widoczny również w Polsce, zarówno w danych dotyczących pobierania aplikacji, jak i oglądalności video na urządzeniach mobilnych – skomentował Łukasz Wysocki, managing director MediaSpurs.
Temat pojawił się również w danych Nielsena dotyczących oglądalności video na urządzeniach mobilnych w Polsce. ReelShort, jedna z największych globalnych platform micro-serialowych, osiągnęła już poziomy oglądalności porównywalne z platformą X i zaczyna być widoczna obok największych platform video i serwisów streamingowych.
– Rynek micro-seriali w Polsce znajduje się jeszcze na bardzo wczesnym etapie rozwoju, a widownia korzysta głównie z niezlokalizowanych zagranicznych aplikacji. Jednak według analiz Omdia opartych na danych Sensor Tower dzienne wykorzystanie aplikacji microdrama w Polsce podwoiło się w ciągu ostatnich 12 miesięcy. Jeśli pojawią się lokalne inwestycje w treści, micro-seriale mogą stać się jednym z głównych motorów wzrostu pionowego video w Polsce w kolejnych latach – powiedział Tony Gunnarsson, senior principal analyst, TV, video & advertising, Omdia.
Podczas rozmowy poruszono również temat tego, jak szybko rosnący rynek pionowych micro-seriali zaczyna wpływać na strategie platform i operatorów telewizyjnych. W Azji część operatorów i platform już dziś włącza aplikacje microdrama do swoich ofert i pakietów, traktując ten segment jako jeden z nowych obszarów walki o młodszych widzów. Według uczestników rozmowy tempo wzrostu rynku jest na tyle wysokie, że podobny scenariusz może zacząć pojawiać się również w Europie w perspektywie najbliższych kilku lat.
Rozmowa odbyła się podczas Wiosennej Konferencji PIKE 2026 w Sopocie, jednego z najważniejszych wydarzeń branży telekomunikacyjnej i medialnej w Europie.
