PayPo w kwietniu wystartowało z nową kampanią marketingową pod hasłem „Za granicą karta PayPo też spoko”, promującą najnowszą funkcję karty PayPo, czyli możliwość płacenia w obcych walutach. W działaniach, obok klasycznych spotów studyjnych, pojawiają się także humorystyczne kreacje wideo z wykorzystaniem AI. To kolejna odsłona konsekwentnie rozwijanej platformy komunikacyjnej PayPo Spoko, która od trzech lat buduje spójny i rozpoznawalny wizerunek marki.
Tegoroczna kampania koncentruje się na pokazaniu, że z karty PayPo można korzystać wygodnie nie tylko w Polsce, ale również za granicą, zarówno podczas podróży, jak i zakupów w zagranicznych sklepach. Akcja spotów przenosi widzów do różnych zakątków świata, gdzie bohaterowie (obcokrajowcy) pokazują, że płatności PayPo są proste i dostępne niezależnie od miejsca. Do realizacji spotów studyjnych wykorzystano nowoczesną technologię ekranów LED, które pozwoliły stworzyć realistyczne scenografie inspirowane zagranicznymi lokalizacjami – m.in. targiem w Maroku, ulicami Hiszpanii czy nadmorskim kurortem w Tajlandii.
Kampanię uzupełniają spoty satelitarne stworzone z wykorzystaniem technologii AI.
W humorystyczny sposób wykorzystują one motyw antropomorfizacji – zwierzęta charakterystyczne dla poszczególnych regionów świata, takie jak wielbłąd, słoń czy byk, „zyskują głos” i rekomendują korzystanie z PayPo także za granicą.
– Kolejny raz nasza kampania pokazuje, że komunikacja w branży finansowej nie musi być nudna i może wychodzić poza schematy – być odważna, wyrazista i zapadać w pamięć. Od kilku lat rozwijamy platformę PayPo Spoko, bo wierzymy w siłę spójnej narracji i długofalowe podejście do budowania wizerunku marki. Jednocześnie chętnie sięgamy po nowe rozwiązania, zarówno w produktach, jak i w komunikacji. W tej kampanii połączyliśmy tradycyjne formaty reklamowe z materiałami tworzonymi przy użyciu AI. W przypadku tych drugich, zależało nam, aby nie próbować odzwierciedlać świata realnego na siłę – zamiast tego świadomie bawimy się konwencją, by osiągnąć ciekawszy i bardziej angażujący efekt – mówi Piotr Szymczak, chief growth officer, odpowiedzialny za marketing wPayPo.
PayPo Spoko także za granicą
Kampania realizowana jest przede wszystkim w kanałach digitalowych i skierowana do osób w wieku 18 – 45 lat, ze szczególnym uwzględnieniem grupy zainteresowanej podróżami. Działania obejmują m.in. media społecznościowe, platformy wideo, aplikacje mobilne oraz nowoczesne formaty reklamowe. Kampania zakłada intensywną i szeroko zasięgową emisję, która ma dotrzeć do milionów użytkowników. Za koncepcję kreatywną i scenariusze odpowiada agencja Shake the Cake, która stworzyła platformę komunikacyjną PayPo Spoko. Agencja była również odpowiedzialna za przygotowanie spotów AI. Produkcją spotów studyjnych zajęło się BDV Studio.
– Z PayPo łączy nas wiele; najbardziej cieszy nas obopólne zrozumienie, że warto tworzyć komunikację, która daje się zapamiętać. Nawet precyzyjnie modelując przekaz pod odpowiednie grupy, wspólnie motywujemy się na każdym etapie, aby przede wszystkim znaleźć to specjalne „coś”. Niezależnie od tego, czy będzie to zaprzęgnięcie AI i danie sympatycznym zwierzakom głosu, czy odpowiednio chwytliwe teksty słyszane z ust charakterystycznego aktora. Całość ma przede wszystkim sprawić, że kampania będzie mieć swój niepowtarzalny charakter i będzie – po prostu – spoko. Jak PayPo – mówi Przemysław Rataj, creative director w Shake The Cake.
Nowa kampania to kolejny krok w rozwoju komunikacji PayPo, podkreślający zarówno funkcjonalność produktu, jak i nowoczesne podejście marki do budowania relacji z użytkownikami.
