Agencja kreatywno-marketingowa Oxymoron wygrała konkurs ofert Fundacji Avalon na realizację ogólnopolskiej kampanii społecznej poświęconej aktywizacji zawodowej osób z niepełnosprawnościami. Projekt ma nie tylko przełamywać stereotypy dotyczące zatrudniania OzN, ale również zachęcać pracodawców do otwierania się na różnorodność i pokazywać, że osoby z niepełnosprawnościami są pełnoprawnymi, kompetentnymi i wartościowymi uczestnikami rynku pracy.
Kampania będzie kierowana równolegle do kilku grup odbiorców. Jej celem jest zwrócenie uwagi pracodawców na potencjał i kompetencje osób z niepełnosprawnościami oraz przełamywanie stereotypów związanych z ich zatrudnianiem. Działania komunikacyjne będą także adresowane do samych osób z niepełnosprawnościami i ich rodzin, aby budować poczucie sprawczości, pewności siebie i zachęcać do aktywności zawodowej. Trzecim ważnym obszarem jest edukacja społeczna i skłanianie do refleksji wokół potrzeby tworzenia bardziej otwartego i dostępnego rynku pracy.
Oxymoron odpowiada za pełną realizację kampanii – od opracowania strategii i koncepcji kreatywnej, przez przygotowanie key visuali, organizację sesji zdjęciowej bohaterów kampanii oraz produkcję spotów video i radiowych, po zakup mediów, działania digitalowe, kampanię OOH, obsługę PR oraz influencer marketing.
– Wciąż zbyt często patrzymy na osoby z niepełnosprawnościami przez pryzmat ograniczeń, zamiast kompetencji, charakteru i potencjału. Ta kampania ma trochę przewietrzyć myślenie o pracy OzN i pokazać, że największą przeszkodą bardzo często nie jest sama niepełnosprawność, ale stereotypy, przyzwyczajenia i lęk przed tym, czego po prostu nie znamy. Od początku wiedzieliśmy też, że nie chcemy robić komunikacji „ku pokrzepieniu serc”, ale stworzyć kampanię, która zatrzyma ludzi, zmusi ich do refleksji i momentami będzie po prostu niewygodna. Cieszę się, że Avalon zaufał właśnie nam – mówi Igor Henke, CEO agencji Oxymoron.
– Fundacja Avalon działa na rzecz osób z niepełnosprawnościami. Jednym z elementów naszej misji jest trwała zmiana społeczna w zakresie postrzegania osób doświadczających niepełnosprawności. Ta kampania, poświęcona tematowi pracy, ma realnie wpływać na sposób, w jaki społeczeństwo i pracodawcy myślą o osobach z niepełnosprawnościami. Chcemy odejść od stereotypowej narracji. Zależy nam na równościowym przedstawieniu osób z niepełnosprawnościami jako pełnoprawnych uczestników rynku pracy. Wspólnie z Agencją Oxymoron chcemy stworzyć kampanię, która będzie odważna, angażująca i skuteczna społecznie – mówi Helena Szczuka-Kalenský, COO w Fundacji Avalon, koordynująca kampanię.
Współpraca została nawiązana w drodze konkursu ofert, w ramach którego Oxymoron przedstawił koncepcję kreatywną oraz kompleksowy plan działań kampanijnych. To pierwsza wspólna realizacja agencji i Fundacji Avalon.
Start kampanii planowany jest na drugą połowę roku.
