Nowa kampania Orbit „Nie rozkminiaj. Żuje się dobrze” to kontynuacja platformy komunikacyjnej, w której marka zachęca do małych chwil dla siebie w świecie pełnym mikrostresów. Tym razem w centrum komunikacji postawiono na coś, co zna świetnie wielu młodych ludzi: niekończące się analizowanie codziennych sytuacji.
Kampania jest kolejną odsłoną platformy „Żuje się dobrze” rozwijanej przez Mars, która redefiniuje rolę gumy do żucia – nie tylko jako produktu, ale też elementu codziennych rytuałów by poczuć „tu i teraz”. Nowa odsłona globalnej kampanii opiera się na obserwacji, że młodzi ludzie często nadmiernie analizują codzienne sytuacje, które wynikają zarówno z różnych doświadczeń szkolnych, jak i ich nieustannej obecności w świecie online. Nowa fryzura, brak odpowiedzi na wiadomość czy śmiech podczas lekcji mogą stać się źródłem niepotrzebnego stresu i pogłębionych „rozkmin” nastolatków.
– Myśli takie „czy to było dziwne?”, „dlaczego nie odpisał?”, „skąd ten śmiech?” potrafią wciągnąć młodych ludzi w prawdziwą spiralę analizowania. Żucie gumy nie rozwiąże wszystkich problemów, ale może towarzyszyć codziennym momentom, kiedy po prostu potrzebny jest reset i chwila zatrzymania. Nowa kampania Orbit pokazuje, że czasem nie trzeba mieć odpowiedzi na wszystkie pytania. Wystarczy złapać chwilę oddechu – i po prostu wrócić do siebie – podkreśla Agata Nowakowska, portfolio and activation gum lead Central Europe, Mars.
Mały reset w dużym świecie myśli
Nowa kampania Orbit bierze na warsztat różne momenty z życia nastolatków. W spotach widzimy młodych bohaterów w typowych sytuacjach: w szkole, w domu, wśród znajomych. Każdy z nich na chwilę „odpływa” w swoje myśli. Odpowiedź marki, wykorzystująca młodzieżowy język, jest prosta: „Nie rozkminiaj”.
Kampania wykorzystuje bogactwo i uniwersalność języka memów i GIF-ów oraz absurdalnego humoru. Wewnętrzne dialogi bohaterów przyjmują formę internetowych postaci i skojarzeń, mających pomóc złapać dystans. W komunikacji użyto popularnych internetowych motywów i kodów młodego pokolenia, takich jak Galaxy Brain, Mullet Sheep czy Chill Dog.
Marka nawiązała także do nostalgii i zainteresowania młodego pokolenia poprzednimi dekadami, co przekłada się w kulturze internetowej na ponowną popularność kultowych utworów. Wykorzystano znany utwór z lat 80-tych „Total Eclipse of the Heart” autorstwa Bonnie Tyler, który na potrzeby kampanii stał się żartobliwą opowieścią o codziennym overthinkingu nastolatków.
W ramach kampanii realizowane są działania digitalowe i OOH, w mediach społecznościowych oraz aktywacje w puntach sprzedaży. Za koncept kampanii odpowiedzialna jest Omnicom oraz BBDO Chicago. Za zakup i planowanie mediów na rynku polskim odpowiedzialna jest Publicis Group.
