Rynek reklamy zewnętrznej w Polsce w pierwszym kwartale 2026 roku wzrósł o 4,3% rok do roku – wynika z danych OOHlife Izby Gospodarczej przygotowanych we współpracy z Publicis Groupe. Łączna wartość monitorowanego rynku obejmująca klasyczne OOH, Digital OOH oraz City Transport osiągnęła poziom 212,03 mln zł, co oznacza rekordowe otwarcie roku w historii polskiej branży Out of Home.
Największą dynamikę wzrostu w pierwszym kwartale 2026 roku ponownie odnotował segment Digital OOH. Jego sprzedaż wzrosła o 21,8% względem analogicznego okresu ubiegłego roku, umacniając swoją pozycję jako głównego motoru rozwoju rynku reklamy zewnętrznej. Segment analogowy (klasyczny) OOH mimo niewielkiego spadku sprzedaży o 0,8% rok do roku, potwierdził swoją silną pozycję jako największy segment rynku reklamy zewnętrznej w Polsce. Segment City Transport zanotował w porównaniu z pierwszym kwartałem ubiegłego roku spadek o 8,6%.
– Digitalizacja rynku jest naturalnym kierunkiem rozwoju reklamy zewnętrznej, ale fundamentem rynku nadal pozostają klasyczne nośniki, w tym wielki format. Zapewniają one markom największą widoczność, szeroki zasięg i długi czas kontaktu z przekazem. Reklamodawcy bardzo mocno stawiają na jakościowe lokalizacje oraz formaty premium, które pozwalają skutecznie budować rozpoznawalność marki w przestrzeni miejskiej – mówi Wojciech Wójcik, prezes zarządu OOHlife Izby Gospodarczej, prezes zarządu Grupy RW.
Struktura rynku OOH w I kwartale 2026 roku
W analizie uwzględniono dane firm objętych monitoringiem zarówno w pierwszym kwartale 2025, jak i 2026 roku, co pozwala na zachowanie porównywalności wyników oraz rzetelną ocenę tendencji rynkowych.
Wartość rynku reklamy zewnętrznej w Polsce w pierwszym kwartale 2026 roku osiągnęła poziom 212,03 mln zł. Największym segmentem rynku pozostaje analogowe (klasyczne) OOH, którego wartość wyniosła 143,30 mln zł. Segment Digital OOH odpowiadał za sprzedaż na poziomie 60,36 mln zł, natomiast City Transport 8,37 mln zł.
Struktura rynku reklamy OOH w pierwszym kwartale 2026 roku przedstawiała się następująco:
- Analogowe (klasyczne) OOH: 143,30 mln zł (67,6% udziału w rynku),
- Digital OOH: 60,36 mln zł (28,5% udziału w rynku),
- City Transport: 8,37 mln zł (3,9% udziału w rynku).
Klasyczne nośniki fundamentem rynku
Sprzedaż w segmencie analogowego OOH wyniosła w pierwszym kwartale 2026 roku 143,30 mln zł. Wynik ten potwierdza utrzymującą się silną pozycję klasycznych nośników reklamy zewnętrznej oraz stabilność tego segmentu rynku mimo rosnącego udziału formatów cyfrowych.
Analogowe OOH pozostaje największym segmentem rynku reklamy zewnętrznej, odpowiadając za ponad dwie trzecie całkowitej wartości sprzedaży. Reklamodawcy nadal chętnie wykorzystują formaty zapewniające szeroki zasięg i wysoką widoczność w przestrzeni miejskiej, szczególnie w kampaniach budujących świadomość marki oraz wspierających działania sprzedażowe.
Widoczny jest również dalszy rozwój wielkoformatowych powierzchni reklamowych oraz premium outdooru w największych miastach. Według szacunkowych danych wartość segmentu wielkiego formatu wyniosła w pierwszym kwartale 2026 roku 46,38 mln zł. Dane obejmują m.in. wielkoformatowe nośniki reklamowe oraz murale reklamowe.
Segment wielkiego formatu pozostaje częścią danych dla klasycznego OOH i do tej pory był ujmowany łącznie w danych dla analogowych nośników reklamy zewnętrznej. OOHlife Izba Gospodarcza stopniowo rozwija monitoring tego obszaru rynku, aby lepiej pokazywać zmiany zachodzące w strukturze outdooru.
Cyfrowe nośniki głównym źródłem wzrostu rynku
Segment Digital OOH w pierwszym kwartale 2026 roku osiągnął wartość 60,36 mln zł. Wzrost segmentu cyfrowego o 21,8% rok do roku napędzany był zarówno rozwojem infrastruktury ekranów w przestrzeniach publicznych i komercyjnych, jak i rosnącym zainteresowaniem elastycznymi modelami zakupu kampanii oraz integracją działań OOH z kanałami online i rozwiązaniami programmatic.
Coraz większe znaczenie zyskują cyfrowe nośniki w galeriach handlowych, sklepach wielkopowierzchniowych, biurowcach, klubach fitness, punktach usługowych oraz przestrzeniach transportowych. Reklamodawcy coraz częściej wykorzystują Digital OOH jako integralny element strategii omnichannel.
City Transport utrzymuje swoją rolę w komunikacji miejskiej
Segment City Transport odpowiadał w pierwszym kwartale 2026 roku za sprzedaż na poziomie 8,37 mln zł. Reklama obecna w przestrzeni komunikacji nadal pozostaje istotnym elementem kampanii w miastach.
Nośniki obecne na i w autobusach, tramwajach, czy na dworcach zapewniają markom regularny kontakt z odbiorcami w ich codziennych trasach i aktywnościach. Segment City Transport pozostaje jednym z bardziej widocznych i naturalnie obecnych elementów kreacji reklamowych w przestrzeni miejskiej.
Codzienne przemieszczanie się mieszkańców pomiędzy różnymi częściami miasta sprawia, że segment City Transport pozostaje ważnym uzupełnieniem kampanii reklamowych realizowanych w obrębie dużych miast w połączeniu z gminami ościennymi.
Perspektywy na kolejne miesiące
Pierwszy kwartał 2026 roku był rekordowym otwarciem roku dla rynku reklamy zewnętrznej w Polsce. Wartość rynku OOH jest dziś ponad dwukrotnie większa niż dekadę temu, co pokazuje skalę zmian, jakie zaszły w branży w ostatnich latach.
Kolejne miesiące 2026 roku będą upływać pod znakiem dalszych zmian strukturalnych oraz rosnącego znaczenia jakości i efektywności nośników reklamowych. Branża obserwuje zarówno rozwój segmentu cyfrowego, jak i zmiany regulacyjne dotyczące przestrzeni miejskiej, które w kolejnych latach mogą wpływać na sposób funkcjonowania rynku reklamy zewnętrznej – szczególnie w największych miastach.
Jednocześnie utrzymuje się zainteresowanie reklamodawców kampaniami Out of Home, które pozostają ważnym elementem strategii mediowych dzięki swojej skali, widoczności i możliwości łączenia działań offline z komunikacją cyfrową.
